A Study on an Effective Process Strategy Model of Interactive Advertising in Smart Media

Ahn, Jong Bae

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자료유형: 학술저널

저자정보: Ahn, Jong Bae (Department of Media adervtising, Hansei University)

저널정보: 한국인터넷방송통신학회 International journal of internet, broadcasting and communication : IJIBC International journal of internet, broadcasting and communication : IJIBC 제12권 제1호

발행연도: 2020.1

수록면: 45 - 54 (10page)

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One of the typical characteristics of smart media is that it is interactive, which shows a different form and property from the existing mass media, and also changes the way users use it. This change requires a different system from the existing method in the advertising process strategic model for effective interactive advertising in smart media. We attempted to derive an effective smart media interactive advertising process strategic model by understanding the interactive advertising processin smart media that is expected to continue to grow asthe main market of the advertising market and identifying the constituent factors. To this end, We analyzed the preminiary research results of interactive advertising and organized expert panels for the Delphi method and reflected their opinions and evaluations. The components and factors of interactive advertising were found and the effective interactive advertising process strategy model in smart media was derived from this study.

#Interactive advertising #Advertising process #Strategy model #Smart media

참고문헌 (18)

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Chul-hee Cho / 2015 / Trends of Smart Media Advertising Services & Technologies / Electronics and Telecommunications Trends :52~63

Zenith Optimedia / 2019 / Outlook of Smart Media Advertising

이종수 / 2017 / A Study on SNS Applications in Broadcasting Based on Analysis on KBS’ Reaches on Facebook / The International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 9(3):27~34

Strain,J / Interactivity in Multimedia Applications

Jung-mi Ma / 2002 / A Study on Ineractive Advertising Effects Process

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Ahn, Jong Bae

소속기관 Department of Media adervtising, Hansei University

주요연구분야 공학 > 컴퓨터학

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