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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.9
- 수록면
- 21 - 31 (11page)
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This study employs an experimental design to investigate the conditions under which the use of AR may be particularly effective or rather ineffective in advertising contexts. We first discuss the inconsistent results regarding the effectiveness of AR on advertising message comprehension and argue that these inconsistencies can be at least partly explained by the moderating effect of an individual’s resistance to innovation (i.e., AR technologies). We then provide statistically significant interaction effects between ad types (AR-based, traditional 2D) and innovation resistance. Finally, we suggest that the effect of AR on certain variables is constrained or unconstrained by an individual’s level of receptivity or resistance to a new technology-based advertising platform, and that flow experience is equivalent regardless of these levels.
목차
ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. CONCEPTUAL BACKGROUND
3. METHODOLOGY
4. RESULTS
5. DISCUSSION AND IMPLICATIONS
6. LIMITATIONS AND FUTURE DIRECTIONS
REFERENCES
참고문헌 (58)
참고문헌 신청
B. Mangiaforte / Why Augmented Reality Marketing Will Be Huge in 2015
Gallayanee Yaoyuneyong / 2016 / Augmented Reality Marketing: Consumer Preferences and Attitudes Toward Hypermedia Print Ads / Journal of Interactive Advertising 16(1):16~30
P. Connolly / 2010 / Augmented Reality Effectiveness in Advertising / 65th Midyear Conference on Engineering Design Graphics Division of ASEE :3~6
J. Y. Sung / 2010 / Human Centric Technology and Service in Smart Space :9~15
H. Kaufmann / 2003 / Collaborative Augmented Reality in Education / Proceedings of Imagina Conference 2003 :1~4
Gallayanee Yaoyuneyong / 2016 / Augmented Reality Marketing: Consumer Preferences and Attitudes Toward Hypermedia Print Ads / Journal of Interactive Advertising 16(1):16~30
P. Connolly / 2010 / Augmented Reality Effectiveness in Advertising / 65th Midyear Conference on Engineering Design Graphics Division of ASEE :3~6
J. Y. Sung / 2010 / Human Centric Technology and Service in Smart Space :9~15
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