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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.3
- 수록면
- 377 - 388 (12page)
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본 연구는 거시 전략 관점의 기존 중국 연구들과 달리 기초 마케팅 차원에서 한국과 중국 소비자들을 대상으로 마케팅 믹스 중요도를 비교하고자 하였다. 세부적으로 마케팅 믹스에는 상품품질 및 브랜드(product), 상품가격(price), 매장분위기(place), 광고 및 가격할인(promotion)이 포함되었다. 설문조사는 2010년 1월과 2월 한 달 간격으로 양국의 대표적 대도시들인 서울, 부산, 북경, 상해에 거주하는 80년대 출생 315명을 대상으로 일대일 자유 면접 형식으로 이루어졌다. 연구 결과 상품가격 중요도는 중국 소비자에게서, 브랜드 및 광고 중요도는 한국 소비자에게서 높은 것으로 나타났다. 한편, 상품품질 중요도는 중국 소비자에게서, 매장분위기 중요도는 한국 소비자에게서 한계적으로 높은 것으로 나타났다. 반면, 가격할인 중요도는 양국 소비자간 분명한 차이가 나타나지 않았다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 결과
Ⅵ. 연구 결과 요약 및 논의
Ⅶ. 연구의 한계 및 향후 연구 방향
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1. [인터넷자원] - / / http://www.nso.go.kr
2. [인터넷자원] - / / http://www.worldbank.org.cn
4. [보고서] - 백권호 / 2002 / 중국 진출 한국기업의 경영 현지화에 관한 연구
5. [학술지(정기간행물)] - 안종석 / 2006 / 중국 진출 한국기업의 현지화 전략 / 동남아시아연구 3 (1) : 217 ~ 254
6. [학술지(정기간행물)] - 한충민 / 2000 / 중국진출 한국기업의 직접투자성과 결정요인에 관한 실증적 연구 / 국제경영연구 11 (2) : 375 ~ 397
2. [인터넷자원] - / / http://www.worldbank.org.cn
4. [보고서] - 백권호 / 2002 / 중국 진출 한국기업의 경영 현지화에 관한 연구
5. [학술지(정기간행물)] - 안종석 / 2006 / 중국 진출 한국기업의 현지화 전략 / 동남아시아연구 3 (1) : 217 ~ 254
6. [학술지(정기간행물)] - 한충민 / 2000 / 중국진출 한국기업의 직접투자성과 결정요인에 관한 실증적 연구 / 국제경영연구 11 (2) : 375 ~ 397
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