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저자정보
김소영 (숙명여자대학교) 정예슬 (숙명여자대학교) 조정 (숙명여자대학교)
저널정보
한국문화관광연구원 문화정책논총 문화정책논총 제24집
발행연도
2010.9
수록면
197 - 225 (29page)

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본 연구의 목적은 현재 중국시장에서의 한국 대중문화 상품 소비자를 체계적으로 이해하고 한국 대중문화 상품의 영향력을 파악하고자 하는 것이다.
이를 위해 본 연구에서는 우선, 마케팅 측면에서 소비자를 이해하는 첫 단계라 할 수 있는 시장 세분화를 통해 중국 내 한국 대중문화 상품 소비자를 세분화하고 세분시장별 특성 및 세분시장 간 차이를 분석하였다. 연구 결과, 중국의 한국 대중문화 상품 소비자는‘ 선호형 ’‘, 무관심형’‘, 마니아형’및 ‘ 반짝형’의 4개 집단으로 세분화할 수 있었으며, 각 세분시장별 한국 대중문화 상품의 소비 행동, 한국 대중문화에 대한 평가, 한류 수용도 및 인구 통계적 특성에서의 차이를 확인할 수 있었다.
다음으로 중국 시장에서 한국 대중문화 상품의 영향력을 분석하였으며, 전체 시장뿐 아니라 앞서 확인된 4개 세분시장별 영향력을 탐색적으로 파악하였다. 연구 결과 중국인들의 한국 대중문화 상품에 대한 호감도는 중국인들의 한류 관여도, 한국산 제품에 대한 평가 및 구매 충성도에도 영향을 미친다는 사실을 알 수 있었으며, 전체 시장뿐 아니라 세분시장별로 한국 대중문화 상품의 영향력에 차이가 있는 것으로 나타나 향후 중국 시장에서의 한국 대중문화 상품의 영향력을 분석함에 있어 세분시장별 연구가 필요하다는 사실도 확인할 수 있었다.
#중국 #대중문화 상품 #한류 #시장 세분화 #마케팅 전략 #China #Popular culture goods #Korean wave #Segmentation #Marketing strategy

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰 및 연구 문제
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
1. [보고서] - 고정민 / 2005 / 한류 지속과 기업의 활용방안 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김용준 / 2007 / 중국 주요지역별 소비자의 국가이미지와 지역이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 국제경영연구 18 (2) : 41 ~ 69 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2008 / 국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 16 (2) : 35 ~ 56 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2007 / TV드라마 시청이 국가에 대한 이미지 및 제품 평가에 미치는 영향: 일본인들의 한국 TV 드라마 시청효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (3) : 379 ~ 398 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김훈 / 2005 / 중국의 한류(寒流)현상과 한국제품평가간 관계 / 국제지역연구 9 (3) : 299 ~ 323 google schola

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