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학술저널
저자정보
최상민 (동국대학교) 강성배 (동국대학교) 문태수 (동국대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제12권 제3호
발행연도
2012.9
수록면
95 - 112 (18page)

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Internet has begun various transformation and innovation in terms of society, culture, and industry. Today, Social Network Service (SNS) is exceedingly popular and useful tool for making human relationship. Previous studies related to SNS were focused on user acceptance of new technology, based on Technology Acceptance Model (TAM). However, they had a limitation to focus on technology acceptance, without the consideration of personal and behavioral factors in SNS use. So, this study considered communication and self-efficacy as independent variables, and this study also adopted information and knowledge sharing, and perceived enjoyment as mediating variables. The purpose of this study is to investigate the structured relationship between personal, behavioral factors, and continuous intention to use of SNS using utilitarian and hedonic value. This study conducted survey through e-mail, direct mail, and interview with SNS users. Empirical analyses based on 205 respondents were conducted in order to test the hypotheses. The result of hypotheses testing showed that communication and self-efficacy have the positive impact to information and knowledge sharing, and perceived enjoyment, also, perceived enjoyment has the positive impact on continuous intention to use of SNS. The practical contribution of this study is to suggest useful decision alternatives concerned to marketing strategy for acquiring and retaining long-term customers related to SNS business.
#Social Network Service #Communication #Self-efficacy #Information andKnowledge Sharing #Perceived Enjoyment #Continuous Intention to Use

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구조사 설계
Ⅴ. 실증 분석
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (38)

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1. [학술지(정기간행물)] - 가명호 / 2010 / Social Networking Sites Usage and Revisiting: An Empirical Study on User Behaviors in China / 인터넷전자상거래연구 10 (4) : 193 ~ 219 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 강명수 / 2002 / 온라인 커뮤니티 특성이 커뮤니티몰입과 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영저널 3 (1) : 77 ~ 98 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 강재원 / 2006 / 다매체 환경에서 IPTV의 융합-수용 모델 : 기능적 유사성과 미디어 대체를 중심으로 / 한국언론학보 50 (2) : 5 ~ 32 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 김유정 / 2010 / 소셜미디어 마케팅에서 정의와 신뢰가 온라인 구전의도에 미치는 영향: 파워블로그와 메타블로그를 중심으로 / 인터넷전자상거래연구 10 (3) : 131 ~ 155 dbpia 7. [학위논문] - 내가영 / 2010 / 모바일 SNS 이용자들의 이용 동기와 만족감에 대한 연구 : 트위터와 미투데이를 중심으로 / 석사 / 서강대학교 대학원 google schola

이 논문의 저자 정보

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