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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
박기남 (동의대학교) 정규환 (경희대학교) 이훈영 (경희대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제12권 제3호
발행연도
2012.9
수록면
207 - 235 (29page)

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We suggested new extended Technology Acceptance Model(TAM) and test various theoretical research hypotheses relating to mobile application. This study examined the acceptance factors of mobile applications focused on external variables such as the perceived risk and two-side network effects, the characteristics of mobile media, user innovation and social influence. The proposed model was empirically tested using data collected from a survey of mobile application users. The results of hypothesis testing are as follows. First, the characteristics of mobile media positively influence perceived ease of use and usefulness of mobile application users. Second, perceived risk negatively influences on perceived usefulness and value attitude of mobile application users. Third, two-sided network effects negatively influence on perceived purchase risk. Fourth, perceived purchase risk was negatively influenced by social influence. The results of study will provide practical implications on the mobile application

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 선행연구
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (8)

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