인터넷 오픈마켓 참여행동에 영향을 미치는 요인에 관한 국제비교연구

박철

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 박철 (고려대학교)

저널정보: 국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제10권 제1호

발행연도: 2009.3

수록면: 89 - 114 (26page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

최근 전자상거래분야에서는 인터넷 오픈마켓이 급성장하고 있다. 오픈마켓은 오픈 e-마켓플fp이스 플랫폼을 채용하여 주로 신제품 위주의 C2C와 B2C 형태의 중개몰이다. 본 연구는 인터넷 오픈마켓 참여행동에 영향을 미치는 요인을 문화권(한국, 중국, 일본), 인터넷 쇼핑동기, 오픈마켓 지각위험, 인터넷 쇼핑 혁신성, 전자상거래 신뢰성향, 인터넷 친숙성으로 나누어 살펴보았다. 문헌연구들을 통해 연구문제를 도출하고 이를 비교 문화적으로 실증하기 위해 한국의 인터넷 오픈마켓 이용자 411명, 중국 393명, 그리고 일본 405명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 결과, 3국간의 오픈마켓 참여행동에는 유의한 차이가 나타났다. 오픈마켓 구매품목에 있어서도 한국은 의류/악세사리, 중국은 도서/음반CD, 그리고 일본은 컴퓨터관련 제품의 구매비중이 상대적으로 높게 나타났다. 월평균 오픈마켓 쇼핑횟수도 한국, 일본, 중국의 순으로 나타났으며, 향후 이용의도에서는 한국, 중국 3.14, 일본의 순으로 나타났다. 오픈마켓 사용 만족도에서는 3국간 유의한 차이가 없었으나 다른 사람에게 오픈마켓 추천 의도는 중국, 한국, 일본의 순으로 나타났다.
이러한 오픈 마켓 참여행동의 차이를 나타나게 하는 요인들에서도 3국간에는 유의한 차이를 나타내었다. 먼저 인터넷 쇼핑동기에서 3국은 유의한 차이를 보였는데, 일본은 경제적, 편의적, 쾌락적 동기가 가장 높았고, 중국은 사회적 동기가 가장 높게 나왔다. 오픈 마켓 지각위험에서도 먼저 비대면 위험은 중국, 한국, 일본의 순서로 높았다. 인터넷 쇼핑 혁신성에서는 한국, 일본, 중국의 순이었고, 전자상거래 신뢰성향 역시 한국, 일본, 중국의 순이었다. 따라서 한국과 일본이 상대적으로 인터넷 오픈마켓 참여빈도가 높은 이유는 오픈마켓 지각위험이 낮고, 인터넷 쇼핑혁신성과 전자상거래 신뢰성향이 높기 때문인 것으로 보인다. 오픈마켓에 대한 지각위험은 오픈마켓 이용의도에 영향을 유의한 영향을 미치는 변수로 나타났다. 즉, 지각위험이 높을수록 이용 의도는 낮아지는 것으로 나타났다. 인터넷 쇼핑동기가 오픈마켓 이용의도에 미치는 영향을 살펴본 결과 3국간에는 차이가 나타났다. 즉, 한국에서는 편의적동기와 사회적 동기가 유의한 영향을 미치는 반면, 중국은 경제적, 쾌락적, 그리고 사회적 동기가, 일본은 경제적, 편의적, 그리고 쾌락적 동기가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#인터넷 마케팅 #오픈마켓 #온라인쇼핑 #신뢰 #온라인 소비자행동 #쇼핑동기 #지각위험 #혁신성 #친숙성 #이비즈니스 #이커머스 #한국 #중국 #일본 #Internet Marketing #Open Market #Online Shopping #Trust #Online Consumer Behaviors #Shopping Motivation #Perceived Risks #Innovativeness #Familiarity #e-Business #e-Commerce #Korea #Japan #China

참고문헌 (62)

참고문헌 신청

1. [학술지(정기간행물)] - 곽기영 / 2005 / 인터넷 경매사이트에서의 신뢰와 참여의도 결정요인에 관한 연구 : 모델생선전략 접근 / 한국경영과학회지 30 (3) : 95 ~ 118

2. [단행본] - 김용준 / 2006 / 중국마케팅 / 서울:박영사.

3. [단행본] - 김익수 / 2004 / 중국시장 마케팅:전략과 사례 / 박영사

4. [학술지(정기간행물)] - 김치헌 / 2004 / e-마켓플래이스는 확장될 것인가?: 성공요인과 장애 해결 방안에 관한 사례 연구 / Information Systems Review 6 (1) : 67 ~ 84

5. [단행본] - 김현철 / 2004 / 일본기업 일본마케팅 / 서울:법문사.

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

박철

소속기관 고려대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 0.5% 사회과학 > 신문방송학

논문수 92 이용수 49,587

이 논문과 함께 이용한 논문

온라인 쇼핑 참여행동에 영향을 미치는 요인에 관한 한중비교연구 : C2C와 B2C거래 유형의 차이 분석

진천혜 , 최우진 e-비즈니스연구 2016 .02

중국의 온라인 쇼핑몰 타오바오에서 구매후기수용의 결정요인 : 구매후기 신뢰 대 도움성

최수정 인터넷전자상거래연구 2016 .08

중국 3대 C2C 오픈마켓의 온라인 쇼핑성과에 관한 비교연구

장평 , 황종택 , 문희철 e-비즈니스연구 2014 .08

한·중 전자상거래 고객의 오픈마켓이용 결정요인에 관한 연구 : G Market과 타오바오망의 비교분석

문희철 , 유효앙 한국무역학회 학술대회 2013 .05

중국 B2C 온라인쇼핑몰 현황과 발전방안에 관한 연구

박정희 , 동혜 , 최석범 인터넷전자상거래연구 2012 .09

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-326-000470817

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (62)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)