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학술저널
저자정보
박현희 (경북대학교) 전중옥 (부경대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제13권 제3호
발행연도
2013.9
수록면
111 - 136 (26page)

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This study examines the influence of web characteristics of social commerce on satisfaction and reuse intention and the moderating role of perception of discount price fairness. A total of 204 copies of data were analyzed to investigate the proposed structural model with research hypotheses using AMOS 7.0. The results were summarized as follows. First, web interface, information quality, procedure complexity of coupon use, and social presence positively affected satisfaction of social commerce. Second, satisfaction positively influenced the reuse intention of social commerce. Third, web interface had greater effect on satisfaction of social commerce in the group with the high perception of discount price fairness. Fourth, information quality had greater effect on satisfaction of social commerce in the group with the high perception of discount price fairness. Fifth, social presence had greater effect on satisfaction of social commerce in the group with the high perception of discount price fairness. This study is useful for marketers and managers who establish marketing and price strategy for social commerce in an exploration of the relation of web characteristics, satisfaction, and the reuse intention of social commerce.
#Social Commerce #Web Characteristics #Satisfaction #Reuse Intention #Discount Price Fairness

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 가설검증 및 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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