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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경진 (한남대학교) 오대원 (한남대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제13권 제3호
발행연도
2013.9
수록면
1 - 10 (10page)

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본 연구는 한류의 여러 유형이 어떤 경로를 통해 한국 저가화장품에 대한 인식을 높이는지 탐구하였다. 한류의 유형은 드라마, 가요, 영화, 음식, 게임, 패션, 관광 등 7유형으로 분류하였다. 한류효과의 심리적 메커니즘으로 동조효과, 브랜드동일시, 관여도, 인지적 수월성, 균형이론 등 다섯 변수를 선정하였다. 그리고 한국저가화장품으로 미샤, 더페이스샵, 에뛰드하우스, 스킨푸드를 택하였다.
실증연구결과, 한국 저가화장품인식에 영향을 미치는 한류 유형은 드라마, 음식, 패션 등 세 장르임을 밝혔다. 그리고 이들 세 한류유형은 브랜드동일시, 관여도, 인지적 수월성 효과를 통해 저가화장품 인식에 영향을 미쳤다. 구체적으로, 한류드라마는 한국화장품에 대한 관여도를 높이거나 암묵적 기억과 친숙성으로 인한 인지적 수월성을 통해 한국 저가화장품 인식을 높였다. 한류음식은 관여도를 통해, 한류패션은 브랜드동일시와관여도 효과를 통해 저가화장품 인식 제고에 기여하였다.
공변량 분석결과, 평소 한국화장품에 대한 관심이 높은 중국소비자는 한류에 대한 브랜드동일시 효과가 큰 것으로 나타났다. 그리고 평소 한국화장품을 애용하는 중국소비자는 한류에 대한 인지적 수월성 효과가 높게 나왔다. 그리고 한국화장품에 대한 관심과 이용정도가 높은 중국소비자는 한류드라마를 즐겨 시청하며, 드라마에 나오는 한국제품을 기억 속에 잘 간직했다가 추후 친숙한 한국제품을 높게 평가하는 인지적 수월성 효과가 크게 나왔다. 한편 한국화장품에 대한 관심이 약한 중국소비자는 한류드라마보다는 한류영화를 통해 인지적 수월성 효과가 나타났다.
#한류 #중국소비자 #한국 저가화장품 #Koreanwaves #Chinese consumers #Korean low-priced cosmetics

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 구자열 / 2000 / 광고표현방법, 상품/상표친숙성, 상품평가특성과 상품상징성의 관계에 관한 연구 / 경영학연구 29 (1) : 293 ~ 321 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2008 / 국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 16 (2) : 35 ~ 56 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2007 / TV드라마 시청이 국가에 대한 이미지 및 제품 평가에 미치는 영향: 일본인들의 한국 TV 드라마 시청효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (3) : 379 ~ 398 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김종섭 / 2013 / 중국내 한류가 한국화장품의 구매의향에 미치는 영향 : 대학생을 중심으로 / 국제지역연구 17 (1) : 195 ~ 217 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 박영주 / 2011 / 중국 수출용 기초화장품 패키지 디자인의 색채에 관한 연구 / 한국디자인포럼 32 (32) : 133 ~ 146 dbpia

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