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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 349 - 375 (27page)
- DOI
- 10.15617/psc.2013.12.16.2.349
이용수
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본 연구는 최근 국가 경쟁력을 위협하는 요소로 작용하며 인구감소와 함께 고령화 사회의 다양한 문제를 야기하는 저출산 문제에 대한 PR적 접근을 모색하고자 하였다. 그루닉(Grunig) 상황이론(Situational Theory)을 적용하여 현재 경제활동을 하고 있는 20-30대 직장인 여성의 커뮤니케이션 행동을 예측하고 나아가 커뮤니케이션의 최종 목적인 태도와 행동까지의 흐름을 살펴봄으로써 보다 전략적인 저출산 PR캠페인의 전략을 구성하고자 하였다.
연구 결과 문제인식 가운데 개인적 차원의 문제인식이 높고 개인적 차원의 제약인식이 낮을 때 공중의 정보추구 행동이 높아짐을 알 수 있었다. 이는 정보처리(information processing)에도 같은 영향을 미치는 것으로 확인됐다. 본 연구의 의의는 무엇보다 출산 태도와 출산의도에 미치는 ‘정보처리’의 영향력을 발견한 점이다. 저출산이라는 사안에서 지금까지 간과해온 정보처리 특성이 성공적인 PR전략을 위해 중요한 변인으로 작용할 수 있으며, 이에 대한 추가 연구의 필요성을 시사한다.
연구 결과 문제인식 가운데 개인적 차원의 문제인식이 높고 개인적 차원의 제약인식이 낮을 때 공중의 정보추구 행동이 높아짐을 알 수 있었다. 이는 정보처리(information processing)에도 같은 영향을 미치는 것으로 확인됐다. 본 연구의 의의는 무엇보다 출산 태도와 출산의도에 미치는 ‘정보처리’의 영향력을 발견한 점이다. 저출산이라는 사안에서 지금까지 간과해온 정보처리 특성이 성공적인 PR전략을 위해 중요한 변인으로 작용할 수 있으며, 이에 대한 추가 연구의 필요성을 시사한다.
목차
〈국문초록〉
Ⅰ. 연구배경과 목적
Ⅱ. 문헌고찰 및 연구문제
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 요약 및 논의
참고 문헌
〈Abstract〉
참고문헌 (44)
참고문헌 신청
2. [학술지(정기간행물)] - 김인숙 / 2001 / 공중의 커뮤니케이션 행동에 영향을 미치는 상황적 변인들에 대한 연구: 성희롱 문제에 대하여 / 홍보학연구 5 (1) : 62 ~ 84
3. [단행본] - 김영욱 / 2003 / PR 커뮤니케이션 / 이화여자대학교 출판부
4. [보고서] - 김승권 / 2004 / 저출산·고령화의 경제사회적 파급효과와 정책적 대응방안
5. [학술지(정기간행물)] - 김찬석 / 2005 / PR 이론과 과정, 그리고 전략에 관한 일 고찰 / 한국사회과학연구 27 (2) : 44 ~ 63
6. [학술지(정기간행물)] - 문관식 / 2007 / 공중유형에 따른 자기의견 표명에 관한 연구: 성매매 처벌 특별법 이슈를 중심으로 / 한국광고홍보학보 9 (1) : 87 ~ 108
3. [단행본] - 김영욱 / 2003 / PR 커뮤니케이션 / 이화여자대학교 출판부
4. [보고서] - 김승권 / 2004 / 저출산·고령화의 경제사회적 파급효과와 정책적 대응방안
5. [학술지(정기간행물)] - 김찬석 / 2005 / PR 이론과 과정, 그리고 전략에 관한 일 고찰 / 한국사회과학연구 27 (2) : 44 ~ 63
6. [학술지(정기간행물)] - 문관식 / 2007 / 공중유형에 따른 자기의견 표명에 관한 연구: 성매매 처벌 특별법 이슈를 중심으로 / 한국광고홍보학보 9 (1) : 87 ~ 108
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