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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이광균 (한양대학교) 이주형 (한양대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제13권 제10호
발행연도
2013.10
수록면
556 - 564 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2015

수요자 특성별 수도권 미분양아파트 선호요인에 따른 마케팅 전략방안
이광균 도시개발경영·교통학과 2015.01 학위논문
소비자 특성별 미분양 주택 선호요인 영향구조 분석
이광균 ,  이성효 부동산경영 2015.01 학술저널

2014

수요자 중심의 마케팅 전략을 통한 미분양 주택 해소방안에 관한 연구
이광균 ,  이주형 한국산학기술학회 논문지 2014.03 학술저널

2013

수요자 선호도 분석을 통한 미분양 아파트 마케팅 전략
이광균 ,  이주형 한국콘텐츠학회논문지 2013.10 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 미분양 아파트 수요자를 대상으로 선호요인을 분석하고 향후 민간측면에서 미분양 아파트 해소를 위한 마케팅 전략에 대해 연구하고자 한다. 연구방법은 미분양 아파트 수요자 선호요인을 도출한 뒤 컨조인트 분석을 통해 가장 중요하게 판단하는 요인과 상대적으로 포기할 수 있는 요인을 도출하였다. 분석결과, 첫째, 미분양 아파트 수요자들은 주택 구매 선택에 있어 미분양에 따른 혜택(분양가 인하 및 보장제)을 입지환경 및 거주환경 보다 우선적으로 고려하는 것으로 나타났다. 둘째, 미분양 아파트 수요자들은 입지환경과 관련해 대중교통 이용이 양호한 환경을 가장 중요하게 고려하며, 거주환경과 관련해서는 단지 내 친환경 수준을 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 셋째, 미분양 아파트인 만큼 가격전략에서는 납부조건 완화보다는 분양가 인하를 선호하는 것으로 나타났다. 마지막으로 홍보전략은 주택전시관이나 설명회를 통해 홍보하는 것이 가장 효과적인 것으로 분석되었다.
#미분양 아파트 #마케팅 #수요자 선호도 #컨조인트 분석 #Unsold Apartments #Marketing #Customer Preference #Conjoint Analysis

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 관련 선행연구 고찰
Ⅲ. 미분양 아파트 수요자 선호요인 정립
Ⅳ. 미분양 아파트 선호요인 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김경오 / 2010 / 수요자 선호도 분석을 통한 미분양 공동주택 해소방안에 관한 연구 / 석사 / 동아대학교 산업정보대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김선덕 / 2007 / 지역별 미분양 주택 분석과 대응 방안 / 주택과 사람들 209 : 22 ~ 27 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김현아 / 2007 / 최근 민간주택 미분양 증가의 원인과 해결방안 / 건설교통 25 (1) : 1 ~ 34 google schola 6. [학위논문] - 권순주 / 2002 / 미분양 주택자료를 이용한 주택수요의 가격탄력성 추정 / 석사 / 한양대학교 도시대학원 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 박재룡 / 2010 / 미분양 주택의 적체완화를 위한 정책개선방안에 관한 연구 / 부동산연구 20 (1) : 263 ~ 280 dbpia

이 논문의 저자 정보

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UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-004-001285764