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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.3
- 수록면
- 1 - 11 (11page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2014.03.8.1.1
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가격과 관련하여 일반적으로 소비자는 싸다/비싸다를 판단하는데 내적기준이 되는 준거가격(reference price)과 실제가격을 비교하여 가격태도를 형성하게 된다. 연극공연의 실제가격이 소비자의 준거가격보다 높은 경우 ‘비싸다’라는 비호의적 가격태도를 가지게 되어 구매의도가 낮아지게 된다. 따라서 연극공연의 가격을 책정하기 위해서는 소비자의 마음속에 있는 준거가격과 이에 영향을 미치는 요인을 찾는 것이 매우 중요하다고 볼 수 있다. 이 연구는 준거가격과 관련된 이론을 바탕으로 소비자 개인 차원에서 연극공연에 대한 준거가격 형성에 영향을 미치는 요인들을 밝히는 데 있다. 연구결과 공연장, 작품, 연기자, 연출자, 제작사 등의 연극공연 요소가 태도 및 지각된 판매자 비용(perceived seller"s cost) 등의 인식에 의해 준거가격에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 연극공연 요소들이 어떻게 영향을 미치는지 분석함으로써 보다 높은 준거가격을 형성시킬 수 있는 방안을 모색하고, 이를 통해 연극공연의 활성화와 수익성 증대를 기대할 수 있을 것이다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 가설의 설정
IV. 연구방법론
V. 결론
참고문헌
참고문헌 (30)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 곽미진 / 2009 / 희소성메시지에 대한 가격정보 프레이밍 및 준거가격 수준이 구매의도에 미치는 영향 / 광고연구 (82) : 7 ~ 31
2. [학술지(정기간행물)] - 박유식 / 2002 / 상표와 어의적 단서가 소비자지각과 구매의도에 미치는 영향: 가격할인주장과 준거가격을 중심으로 / 산업과 경영 15 (1) : 145 ~ 175
3. [단행본] - 유필화 / 2012 / 가격관리론 / 박영사
4. [학술지(정기간행물)] - 정재학 / 2006 / 준거가격 추정기법에 관한 연구 / 서강경영논총 17 (2) : 321 ~ 349
5. [학술지(정기간행물)] - 최낙환 / 2003 / 준거가격의 구성개념과 효과에 관한 문헌적 고찰: 준거가격 조작개념을 중심으로 / 소비자학연구 12 (3) : 51 ~ 66
2. [학술지(정기간행물)] - 박유식 / 2002 / 상표와 어의적 단서가 소비자지각과 구매의도에 미치는 영향: 가격할인주장과 준거가격을 중심으로 / 산업과 경영 15 (1) : 145 ~ 175
3. [단행본] - 유필화 / 2012 / 가격관리론 / 박영사
4. [학술지(정기간행물)] - 정재학 / 2006 / 준거가격 추정기법에 관한 연구 / 서강경영논총 17 (2) : 321 ~ 349
5. [학술지(정기간행물)] - 최낙환 / 2003 / 준거가격의 구성개념과 효과에 관한 문헌적 고찰: 준거가격 조작개념을 중심으로 / 소비자학연구 12 (3) : 51 ~ 66
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