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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백승엽 (창원대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제23권 제2호 (인문·사회과학편)
발행연도
2014.4
수록면
91 - 103 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

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The purpose of this study was to investigate the relationship between sports sponsorship in 2012 London Olympics and brand awareness, brand equity and brand royalty of college students. 251 college students from C city, Gyeong Nam, not only participated in this study as subjects, but also answered for this study. The questionnaire on brand awareness, brand equity and brand royalty from sports sponsorship was used and collected from the subjects. SPSS Ver 20.0 were used for analysis of data. Frequency analysis to confirm the characteristics of subjects, Cronbach′ a coefficient for reliability test, and structural equation model have been used for the completion of this study.
The results are followings. First, the sports sponsorship positively affected brand cognition. Second, the brand cognition positively affected the brand equity. Third, the brand cognition positively affected the brand royalty. Lastly, the brand equity did not affect the brand royalty.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (44)

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