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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백승엽 (창원대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제23권 제2호 (인문·사회과학편)
발행연도
2014.4
수록면
91 - 103 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

2012 런던 올림픽 스폰서십과 대학생들의 브랜드 인지도 및 브랜드 자산과 브랜드 충성도의 관계 검증
백승엽 한국체육과학회지 2014.04 학술저널

2013

2012년 런던 올림픽 스폰서십이 브랜드 자산과 브랜드 충성도에 미치는 영향
백승엽 ,  구민재 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 2013.11 학술대회자료

초록· 키워드

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The purpose of this study was to investigate the relationship between sports sponsorship in 2012 London Olympics and brand awareness, brand equity and brand royalty of college students. 251 college students from C city, Gyeong Nam, not only participated in this study as subjects, but also answered for this study. The questionnaire on brand awareness, brand equity and brand royalty from sports sponsorship was used and collected from the subjects. SPSS Ver 20.0 were used for analysis of data. Frequency analysis to confirm the characteristics of subjects, Cronbach′ a coefficient for reliability test, and structural equation model have been used for the completion of this study.
The results are followings. First, the sports sponsorship positively affected brand cognition. Second, the brand cognition positively affected the brand equity. Third, the brand cognition positively affected the brand royalty. Lastly, the brand equity did not affect the brand royalty.
#Olympics #Sponsorship #Brand Awareness #Brand Equity #Brand Royalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강해선 / 2012 / 커피전문점의 브랜드 인지도, 이미지, 충성도 간의 관계에 대한 연구 : 제주지역을 중심으로 / 석사 / 제주대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14 (4) : 79 ~ 96 dbpia 3. [단행본] - 김계수 / 2007 / AMOS 16.0 구조방정식모형분석 / 한나래 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 1999 / 브랜드자산 가치의 구성요소에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅과학연구 4 : 53 ~ 86 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / K-리그의 브랜드인지도, 브랜드개성, 브랜드태도 및 지각된 가치가 브랜드충성도에 미치는 영향 / 체육과학연구 16 (3) : 160 ~ 175 dbpia

이 논문의 저자 정보

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소원근 ,  김하균 수산해양교육연구 2016 .10
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