개인 개성에 따른 구매 행동과 브랜드 선호도 차이 : 20대 여대생을 중심으로 :20대 여대생을 중심으로

김유정

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김유정 (성신여자대학교)

저널정보: 성신여자대학교 경영연구소 경영관리연구 경영관리연구 제7권 제1호

발행연도: 2014.6

수록면: 63 - 92 (30page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 소비자의 향 상품에 대한 주요 구매 기준과 브랜드 선호 형성에 있어 브랜드의 개성과 소비자의 개인 개성이 미치는 영향에 대한 실증적인 연구를 하고자 했다. 20대 여대생으로 구성된 모집단을 통한 실증 연구 결과, 브랜드의 개성과 개인 개성과의 일치 정도가 높을수록 브랜드 선호도 증가에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 향수 구매 시, ‘향기’를 가장 중요시하고, ‘가격’과 ‘브랜드 가치’를 중요시 하는 경향을 보였다. ‘가격’ 요인은 ‘프로모션’과 ‘유명인의 사용여부’의 요인과 연관성이 높았고, ‘제조국가의 이미지’ 요인은 ‘브랜드의 전통성’과 ‘원료’와 같은 요인과 높은 연관성을 띄는 경향을 보였다. 해당 모집단은 5개의 군집(전통성 추구형/ 실용성 추구형/ 패션성 추구형/ 보수성 추구형/ 독특성 추구형)으로 개인 개성이 분류되었다. 샤넬(CHANEL)의 경우, 해당 브랜드의 개성에 대해 ‘고급스럽고, 여성스럽고, 믿을만한‘ 브랜드라는 응답이 다수를 이루었다. ‘전통성 추구형’이 샤넬 향수 브랜드를 가장 선호하는 것으로 나타났고, ‘실용성 추구형’이 샤넬에 대한 선호도가 가장 낮은 것으로 나타났다. ‘전통성 추구형’ 의 경우, 해당 브랜드는 본인의 개성과의 일치성이 높고, 개성을 잘 표현해줌으로써 삶의 질이 높아진다는 응답은 물론 ‘브랜드 선호’와 ‘재구매 의사’ 및 ‘애착’에 대해 강한 의사를 보여 개인의 개성과의 일치성이 강할수록 선호도가 강하다는 결과를 도출할 수 있었다.

This study is to conduct an empirical research on the impact of brand"s personality and consumer"s individual personality on formation of major purchasing criteria and brand preference for fragrance products of consumers. The result of an empirical research undertaken through the study population consisting of 20"s female university and graduate school students indicated that the higher the degree of matching between the brand personality and individual personality was the preference level of brand was influenced toward its increase. In addition, when purchasing perfume, they tended to put an importance on ‘fragrance’ and regard ‘price’ and ‘brand value’ as most important.
The factor of ‘price’ had a highly correlation with the factors of ‘promotion’ and ‘whether to be used by celebrities’ while the factor of ‘images of manufacturing countries’ stood out with high relevance to the factors such as the ‘traditionality of brand’ and ‘raw materials.’ The population in question was classified into 5 groups of individual personalities(Pursuing different types: Traditionality, Practicality, Fashionity, Conservatism and Uniqueness). For ‘CHANEL’, the majority of responses on the personality of the brand were “luxurious, feminine and credible.” The respondents of ‘Traditionality-pursuing Type’ were found to prefer the perfume brands of Chanel most while those of ‘Practicality-pursuing Type’ appeared to have the lowest preference on Chanel. In case of ‘Traditionality-pursuing Type’, we could come to the conclusion that the higher the consistency with the personality of an individual is the stronger the preference of a brand is in that the respondents showed strong intention for ‘brand preference’, ‘repurchase willingness’ and ‘attachment’ as well as responded that the quality of life was improved because the brand was significantly consistent with their personalities and expressed them well.

#브랜드 개성 #개인 개성 #개성 일치성 #브랜드 선호 #향수 #Brand personality #Individual personality #Personality consistency #Brand preference #Perfume

참고문헌 (6)

참고문헌 신청

김경화, 김덕하. 남자대학생의 향수 사용빈도를 중심으로 본 향수 태도와 구매 행동에 관한 연구. 한국과학예술융합학회. 2013

김해룡, 이문규, 김나민. 브랜드 애착의 결정변수와 결과변수. 소비자학연구. 2005

성영신, 한민경, 박은아. 브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향. 한국심리학회지: 소비자·광고. 2004

안광호, 이재환. 소비자 자아-브랜드개성 일치성과 지각된 품질이 브랜드 사랑에 미치는 영향에 관한 분석. 소비자학연구. 2013

최낙환. 브랜드의 자아개입의 요인과 브랜드 애착 및 긍정행동의도. 소비자학연구. 2013

이 논문의 저자 정보

김유정

소속기관 성신여자대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 739

이 논문과 함께 이용한 논문

소비성향에 따른 청소년 소비자 유형별 소비와 용돈관리 실태 비교

이은희 , 남수정 가정과삶의질연구 2004 .08

소비자의 추구가치가 브랜드 개성 선호에 미치는 영향에 관한 연구

이상훈 , 박성현 광고연구 2010 .06

여성소비자의 의복 동조행동에 대한 연구 : 허영심, 의복소비가치를 중심으로

임경복 한국의상디자인학회지 2018 .02

장소마케팅을 위한 특화가로의 장소성 형성에 대한 연구 : 삼청동 디자인 서울거리를 중심으로

김동찬 , 최우영 한국디자인문화학회지 2013 .06

웹 마이닝을 이용한 개인 광고기법에 관한 연구

김은수 , 송강수 , 이원돈 외 1명 한국컴퓨터정보학회논문지 2003 .12

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002483470

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (6)

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)