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자료유형
학술저널
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저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제15권 제3호
발행연도
2000.9
수록면
71 - 92 (22page)

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소비자의 구매의도를 예측하는 것은 해당 기업체뿐만 아니라 관련산업에 있어서도 매우 중요하다. 전통적으로 이러한 소비자의 구매의도를 효과적으로 측정하기 위하여 회귀분석 모델, 로짓 모델 등이 널리 사용되어 왔다. 한편, 최근 인공신경망(neural networks) 방법들이 부도예측 등에 널리 소개되고 있다. 인공신경망은 휴리스틱을 강조하고 기계학습 이론을 기반으로 하여 측정에 대한 통계적 가정을 전제로 하지 않기 때문에 많은 분야에서 널리 응용되고 있다. 이에 본 연구에서는 외산 대형TV의 구매의도에 대한 실증자료를 이용하여 인공신경망 방법을 통한 소비자의 구매의도를 예측하고 이를 전통적인 예측방법인 로짓모형과 비교하였다.

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