지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
인터넷의 등장 이후 지금까지 마케팅 분야에서 소셜 미디어와 관련한 다양한 연구들이 진행되어 왔음에도 불구하고 이 분야 연구들의 흐름을 종합적으로 분석한 연구는 매우 미흡하다. 따라서 마케팅 영역의 소셜 미디어 관련 연구들이 지금까지 축적해 온 지식구조에 대해서는 알려진 바가 거의 없는 실정이다. 이에 본 연구는 사회연결망 분석에 근거해 국내 주요 마케팅 학회지에 게재된 소셜 미디어 연구들의 동향을 파악함으로써 이 분야 지식의 구조를 분석하였다. 분석 결과, 주제어 출현빈도분석을 통해 가장 많이 연구된 주제어는 온라인 커뮤니티, 브랜드 커뮤니티, 블로그임을 확인하였다. 또한 중심성 분석 결과에서는 가장 많은 주제어들과 함께 연구되어 연결중심성이 가장 높은 주제어는 온라인 커뮤니티와 브랜드 커뮤니티, 상호작용이며, 소셜 미디어와 관련된 연구에서 가장 확장성이 높은 주제어로 다양한 연구를 가능하게 하는 주제어는 온라인 커뮤니티, 브랜드 커뮤니티, 블로그, 상호작용, 동일시, 브랜드충성도, 구전, 라이프스타일의 순인 것으로 분석되었다. 마지막으로 소셜 미디어의 하위연구영역들을 연결해 줌으로써 연구의 융합이 가능하게 하는 매개중심성이 높은 주제어는 온라인 커뮤니티, SNS, 브랜드 커뮤니티, 블로그로 나타났다. 한편 응집석 분석 결과에서는 함께 연구가 많이 된 주제어들의 관계를 통해 관련 연구의 하위 영역을 파악하였다. 마지막으로 이러한 분석 결과를 토대로 본 연구는 우리나라 마케팅 영역의 소셜 미디어 연구가 향후 나아갈 방향을 제안하였다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (37)
참고문헌 신청
2. [단행본] - 김용학 / 2011 / 사회 연결망 분석 제3판 / 박영사
3. [학술지(정기간행물)] - 김재욱 / 2008 / 저자 동시 인용 분석을 통한 “관계 마케팅” 연구 동향 및 지적 구조 규명에 관한 연구 - 사회적 네트워크 분석을 활용한 저자 관계를 중심으로 - / 마케팅연구 23 (3) : 1 ~ 35
4. [보고서] - 이현정 / 2013 / 마케팅연구의 지식구조에 관한 연구, working paper
5. [학술지(정기간행물)] - 임승희 / 2012 / 사회연결망 분석을 이용한 마케팅 영역의 비교문화 연구 추세 분석 / 광고학연구 23 (8) : 163 ~ 186
6. [학술지(정기간행물)] - 한은경 / 2012 / 소셜 미디어의 신뢰도가 광고 효과에 미치는 영향 -광고 신뢰도의 매개효과를 중심으로- / 광고연구 92 (92) : 7 ~ 29
3. [학술지(정기간행물)] - 김재욱 / 2008 / 저자 동시 인용 분석을 통한 “관계 마케팅” 연구 동향 및 지적 구조 규명에 관한 연구 - 사회적 네트워크 분석을 활용한 저자 관계를 중심으로 - / 마케팅연구 23 (3) : 1 ~ 35
4. [보고서] - 이현정 / 2013 / 마케팅연구의 지식구조에 관한 연구, working paper
5. [학술지(정기간행물)] - 임승희 / 2012 / 사회연결망 분석을 이용한 마케팅 영역의 비교문화 연구 추세 분석 / 광고학연구 23 (8) : 163 ~ 186
6. [학술지(정기간행물)] - 한은경 / 2012 / 소셜 미디어의 신뢰도가 광고 효과에 미치는 영향 -광고 신뢰도의 매개효과를 중심으로- / 광고연구 92 (92) : 7 ~ 29
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002624093