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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.9
- 수록면
- 411 - 427 (17page)
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본 연구는 오픈소스SW의 기술적 접근이 아닌 개발자와 소비자들이 함께 참여하고 공유할 수 있는 소셜플랫폼을 활용한 프로슈머(Prosumer)마케팅의 관점에서 OSS의 마케팅연구에 기여점을 제시하고자한다. 이를 위하여 OSS의 온라인 브랜드 커뮤니티 활성화가 소셜 미디어 플랫폼을 활용한 OSS의 프로슈머 마케팅에 미치는 영향을 알아보고 최종적으로 소셜 미디어 플랫폼 사용자들의 OSS에 대한 충성도를 알아보고자 하였다. 연구의 결과로서 온라인 브랜드 커뮤니티의 활성화 요인들 중 커뮤니티의 콘텐츠, 고객지원, UI, 그리고 커뮤니티 활동에 대한 유/무상의 보상이 OSS 소셜 미디어 플랫폼 활성화에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 브랜드의 명성은 OSS 소셜 미디어 플랫폼 활성화에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한, OSS 소셜 미디어 플랫폼의 활성화가 OSS의 충성도에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 이는 급변하는 ICT 생태계에서 OSS 비즈니스의 새로운 해법으로서 소셜플랫폼기반 프로슈머 마케팅이 중요한 전략이 될 수 있다는 것을 보여주는 결과라고 할 수 있다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 연구분석 및 결과방법
V. 결론
참고문헌
참고문헌 (73)
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1. [인터넷자원] - 미래창조과학부 / / 내가 만드는 ICT 활성화 추진계획(안) 공청회 개최
2. [학술지(정기간행물)] - 김상현 / 2009 / 오픈소스 소프트웨어의 지속적인 사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 인터넷전자상거래연구 9 (1) : 257 ~ 280
3. [단행본] - 김정호 / 2004 / 오픈소스 소프트웨어의 경제학 / 자유기업원
4. [학위논문] - 송주현 / 2007 / 오픈소스 소프트웨어의 가치와 경제적 영향에 대한 연구 / 석사 / 연세대학교 법무대학원
5. [학술지(정기간행물)] - 문상식 / 2014 / IT환경 변화에 따른 한국의 오픈소스 소프트웨어의 정책방향 연구 / 인터넷전자상거래연구 14 (1) : 203 ~ 221
2. [학술지(정기간행물)] - 김상현 / 2009 / 오픈소스 소프트웨어의 지속적인 사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 인터넷전자상거래연구 9 (1) : 257 ~ 280
3. [단행본] - 김정호 / 2004 / 오픈소스 소프트웨어의 경제학 / 자유기업원
4. [학위논문] - 송주현 / 2007 / 오픈소스 소프트웨어의 가치와 경제적 영향에 대한 연구 / 석사 / 연세대학교 법무대학원
5. [학술지(정기간행물)] - 문상식 / 2014 / IT환경 변화에 따른 한국의 오픈소스 소프트웨어의 정책방향 연구 / 인터넷전자상거래연구 14 (1) : 203 ~ 221
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