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본 연구에서는 소비자들이 숫자로 표현된 정보를 처리할 때 비율정보가 미치는 효과를 고찰하였다. 소비자들이 공공재를 소비하는데 있어서 비율에 더욱 초점을 두면서 소비하기 때문에 나타날 수 있는 현상을 실험실 상황에서 검증하였다. 세 개의 실험을 통해서 소비자들은 공공재를 소비함에 있어 절대양보다는 그 양이 전체에서 차지하는 비중이나 비율에 의해 소비 행동이나 절약하려는 의도에 영향을 받는다는 것을 알 수 있었다. 즉, 소비하려는 양의 비율이 전체에서 차지하는 정도가 크면 절대양이 같아도 적은 비율일 때보다 공공재를 소비하는데 있어서 절약을 덜 하려는 경향을 보인 것이다. 이를 바탕으로 공공 자원 절약을 유도하기 위한 정책이나 캠페인을 실행할 때, 효과적인 자원 절약을 유도하는 설득 메시지에 관련된 시사점을 이끌어 낼 수 있었다.
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Baron, Jonathan / 1997 / Confusion of Relative and Absolute Risk in Valuation / Journal of Risk and Uncertainty 14(3):301~309
Breman, Anna / 2011 / Give More Tomorrow: Two Field Experiments on Altruism and Intertemporal Choice / Journal of Public Economics 94(11):1349~1357
Brief, Arthur P. / 1986 / Prosocial Organizational Behaviors / The Academy of Management Review 11(4):710~725
Eisenberg, Nancy / 2006 / Prosocial Development, In Handbook of Child Psychology: Vol. 3, Social, Emotional, and Personality Development / John Wiley & Sons Inc. :646~718
Fetherstonhaugh, David / 1997 / Insensitivity to the Value of Human Life: A Study of Psychophysical Numbing / Journal of Risk and Uncertainty 14(3):282~300
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Fetherstonhaugh, David / 1997 / Insensitivity to the Value of Human Life: A Study of Psychophysical Numbing / Journal of Risk and Uncertainty 14(3):282~300
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