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한국체육교육학회 한국체육교육학회지 한국체육교육학회지 제14권 제2호
발행연도
2009.12
수록면
69 - 82 (14page)

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The purpose of this study is intended to give suggestions for studying visual identity of professional baseball industries which has some effects on team image and team reputation and provide professional baseball industries with the suggestions improving image and deriving positive team reputation. For this research, responses from 313 consumers who was experienced attending or watching the TV baseball game was used. Correlation analysis, CFA, and SEM were used to examine research hypotheses by using SPSS win ver.14.0 and AMOS 5.0. As results was followed. First, visual identity had significant positive (+) influenced on team image(game managing, social responsibility). Second, visual identity had significant positive (+) influenced on team reputation. Third, team image(game managing, social responsibility) had significant positive (+) influenced on team reputation. As indicated above, visual identity have critical effects on team image and team reputation. Accordingly, professional basketball industries must develop their own visual identity and manage team image and team reputation to appeal to consumers and active communication should be made as well.
#visual identity #team image #team reputation

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 고성은 / 2009 / 프로농구구단의 시각적 아이덴티티, 구단 이미지와 구단 평판 간의 관계 / 한국체육학회지 48 (3) : 263 ~ 273 google schola 2. [학위논문] - 권영일 / 2003 / 골프 스폰서십이 기업이미지에 미치는 효과분석: 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션을 중심으로 / 석사 / 연세대학교 언론홍보대학원 google schola 3. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7.0 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김도균 / 2004 / 스포츠브랜드아이덴티티에 따른 브랜드자산 비교 연구 / 경희대학교 체육학논문집 32 : 119 ~ 126 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김숙자 / 2004 / 브랜드 시각 아이덴티티를 이용한 프로스포츠구단의 브랜드전략에 관한 연구 / 한국 스포츠 리서치 15 (2) : 301 ~ 314 dbpia

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