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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제16권 제2호
발행연도
2007.5
수록면
217 - 235 (19page)

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본 연구는 반한류의 구성요인을 탐색하는데 그 목적을 두고 있다. 이를 위해 반한류 관련 뉴스 기사와 관계문헌을 고찰하여 ``한류 소비국에서 나타나고 있는 한류에 대한 부정적 인식 및 감정``으로 반한류를 정의하고, 중국인 대학생을 대상으로 사전 조사와 본조사를 통해 반한류를 구성하는 하위차원과 세부 측정문항을 살펴보았다. 본 연구의 자료수집방법은 구조화된 설문지를 이용한 서베이 방법이었고, 중국 무한대학교에 재학 중인 중국인 대학생들에게 설문지를 배포하여 최종 146부가 분석에 사용되었다. 최초 33개 문항에 대해 기술통계와 신뢰도 검증을 통해 문항을 정제하고, 두 차례의 탐색적 요인분석을 통해 4개 요인(``문화적 반감 요인``, ``콘텐츠적 반감 요인``, ``마케팅적 반감 요인``, ``정치ㆍ사회적 반감 요인`` 등) 12개 문항을 추출하였다. 다음으로 이러한 4개 요인에 대해 Amos를 이용한 확인적 요인분석을 실시하고 분산추출값을 산출하여 수렴타당성과 판별타당성을 살펴보았으며, ``한국에 대한 호의도``를 준거로 하여 이해타당성을 살펴보았다. 이러한 타당화 절차를 거친 결과 확인적 요인분석을 통한 수렴타당성과 분산추출값을 통한 판별타당성은 확보되었으나, 이해타당성은 부분적으로 지지되었다.
#한류 #반한류 #문화적 반감 #콘텐츠적 반감 #마케팅적 반감 #정치,사회적 반감 #korean wave #anti korean wave #cultural antipathy #contents antipathy #Marketing antipathy #social,political antipathy

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