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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제19권 제3호
발행연도
2010.6
수록면
21 - 38 (18page)

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본 연구의 목적은 축제 방문동기를 바탕으로 축제 참여 전과 후의 관광지 이미지 변화를 조사하는 것이다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 중요도-만족도 분석(ISA)이 도입되었다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, `지식습득`, `일상탈출`, `신기성`, `가족화합`, `사회성`으로 이루어진 다섯 개의 축제 방문동기요인들이 추출되었다. 둘째, 다섯 개의 방문동기 요인을 바탕으로 군집분석을 한 결과 `신경험을 위한 일탈추구형`, `다목적 추구형`, `가족화합추구형`, `신경험 및 지식습득추구형`으로 4개의 군집이 도출되었다. 셋째, 대응 표본 t검증을 한 결과, 축제를 전후하여 이미지가 변화되었음이 통계적으로 유의하게 나타났다. ISA 도표로 각 집단에 대한 이미지들이 위치한 곳이 제시되었다. 본 연구의 한계점이 논의 되었고 관광지 실무자들을 위한 시사점이 제시되었다. 또한 연구자들을 위한 향후연구 방향이 제시되었다.
#축제방문동기 #관광지 이미지 #중요도-만족도 분석 #Festival motivations #A destination image #Importance-Satisfaction Analysis #ISA

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김민철, 장희정. 도서의 관광콘텐츠 유형에 따른 관광매력요인. 관광레저연구. 2008 dbpia 박상현, 곽대영, 정병웅. 관광축제의 중요도-만족도 분석(ISA)과 인구통계적 비교 평가. 관광학연구. 2008 google schola 홍경완, 강인호, 김원인. 예술축제에서의 몰입. 관광연구. 2007 google schola

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