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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제9권 제3호
발행연도
2007.7
수록면
80 - 103 (24page)

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이 연구에서는 광고에서 제시되는 이상적 이미지를 광고모델의 신체적 매력성과 사회적 성공 이미지로 나누어 피험자에게 노출시킨 후, 이에 대한 소비자의 자기평가를 외모인식도와 자존감 차원에서 측정하고자 했으며 이런 자기평가가 수용자의 성별에 따라 그리고 광고이미지의 사회적 유용성과 사회적 비교정보 주목도에 따라 어떤 차이를 보이는지 파악해 보고자 했다. 이를 위해 수립된 2(성별: 남성 對 여성) × 2(광고이미지 사회적 유용성 또는 사회적 비교정보 주목도: 고 對 저) 요인설계방안에 따라 약 120여 명의 대학생들이 이 실험에 참여했다. 분석결과, 신체적 매력을 지닌 광고모델의 이상적 이미지에 노출되었을 때, 광고이미지의 사회적 유용성과 사회적 비교정보 주목도가 높은 개인일수록 자신의 외모를 낮게 평가하고 있었으며 이런 경향은 여성에게서 더 두드러지게 나타났다. 그리고 사회적 성공 이미지에 노출되었을 때, 광고이미지의 사회적 유용성과 사회적 비교정보 주목도가 높은 개인일수록 자존감을 낮게 평가하는 경향이 나타났으나 이는 통계적으로 유의한 수준은 아니었다. 또한 예상과는 달리 남성의 경우 사회적 성공이미지에 노출되었을 때, 자존감을 낮게 평가하고 있지 않은 것으로 나타났다.
#광고모델 이상적 이미지 #외모평가 #자존감 #광고이미지 사회적 유용성 #사회적 비교정보 주목도 #Idealized Advertising Image #Self Perception of Physical Attractiveness #Self-Esteem #Social Image Utility of Advertising #Attention to Social Comparison Information

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