지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
최근 소셜커머스에 대한 관심이 높아지고 있으나, 소셜커머스가 소비자의 구매활동에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구는 미진한 실정이다. 이에 본 연구는 소셜커머스에서 제시되는 가격할인과 시간압박이 소비자의 조절초점 성향에 따라 구매활동에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구결과, 소셜커머스의 주요 요인 중 하나인 가격할인은 소비자의 구매활동에 유의미한 영향을 미치지 못했다. 그러나 시간압박은 조절초점에 따라 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 드러났다. 즉 소셜커머스에서 제시된 시간압박이 높은 정보는 소비자의 조절초점에 따라 구매의도에 차이가 나타나지 않았지만, 시간압박이 낮은 정보가 제시되었을 경우 예방초점의 소비자들보다 촉진초점의 소비자가 제품에 대한 구매의도가 높게 나타났다. 본 연구를 통해 촉진초점 성향을 보이는 소비자들이 소셜커머스에서의 구매 활동에 더 적극적이고 시간 정보에 더 민감하다는 것을 확인할 수 있다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (2)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
소셜커머스의 구매의도에 영향을 미치는 소셜커머스의 특성 및 관계 품질에 관한 연구
오은혜
e-비즈니스연구
2014
.02
소셜커머스 이용자의 소비성향이 선택속성 및 구매의도에 미치는 영향
이재학
e-비즈니스연구
2013
.08
모바일 소셜커머스 특성이 만족과 신뢰에 미치는 영향 : 관여도의 조절효과를 중심으로
Jin Ye
,
박철
한국유통학회 학술대회 발표논문집
2013
.02
소셜커머스 서비스 만족도 분석을 통한 마케팅 전략에 관한 연구
최영근
,
김선홍
,
송용택
대한경영학회지
2012
.08
소셜커머스를 통한 패션제품 구매자의 만족도와 재구매 의도에 관한 연구
이민지
,
정성지
,
전양진
한국의상디자인학회지
2012
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002903542