지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 설득지식모델을 토대로 브랜드 제휴에 대한 지식체계와 희소성 메시지에 따른 브랜드 제휴 광고의 효과를 알아보았다. 구체적으로 설득지식모델에서 말하는 소비자의 주요 지식체계인 주제/에이전트/설득 지식수준 및 희소성 메시지 유무가 브랜드 제휴 광고 효과에 어떤 영향을 미치는가를 알아보기 위하여 두 번의 사전조사를 통해 실험물을 제작한 후 대학생을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과 소비자 주제지식의 수준에 따라 브랜드 제휴 광고의 효과가 다르게 나타났으며, 브랜드 태도를 제외한 광고 태도와 구매의도에서 희소성 메시지와의 상호작용효과가 나타났다. 소비자 설득지식의 경우 지식이 높은 집단이 낮은 집단보다 광고효과가 낮았으며 희소성 메시지와의 상호작용효과도 나타났다. 그러나 소비자 에이전트지식의 경우, 지식수준에 따른 집단 간 차이가 브랜드 태도에서만 유의하였고 희소성 메시지와의 상호작용효과는 나타나지 않았다. 본 연구는 브랜드 제휴 효과에 영향을 미치는 요인으로 소비자의 지식, 신념 등을 다룸으로써 다양한 변인들의 적용 가능성을 시사해 주었으며, 설득지식모델이 브랜드 제휴라는 마케팅 분야에서도 적용 가능함을 보여줌으로써 이론의 적용 범위를 넓혔다는 데서 의의를 찾을 수 있을 것이다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (5)
참고문헌 신청
김재휘, 부수현. 희소성 메시지와 프레이밍 방식이 구매의도에 미치는 효과. 한국심리학회지: 소비자·광고. 2007
김현경, 이문규. 브랜드 제휴의 유형에 따른 소비자 평가. 경영학연구. 2003
전성률, 주태욱, 오진욱. 요소 브랜딩을 이용한 확장전략의 효과에 관한 연구. 마케팅연구. 2010
전홍식, 부이응옥중. 소비자 혁신 저항, 사전지식 및 광고유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향. 한국심리학회지: 소비자·광고. 2011
주태욱, 김세연. 주된 브랜드의 시장지위에 따른 성분형 브랜드 제휴가 소비자 태도 변화에 미치는 영향. 마케팅연구. 2008
김현경, 이문규. 브랜드 제휴의 유형에 따른 소비자 평가. 경영학연구. 2003
전성률, 주태욱, 오진욱. 요소 브랜딩을 이용한 확장전략의 효과에 관한 연구. 마케팅연구. 2010
전홍식, 부이응옥중. 소비자 혁신 저항, 사전지식 및 광고유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향. 한국심리학회지: 소비자·광고. 2011
주태욱, 김세연. 주된 브랜드의 시장지위에 따른 성분형 브랜드 제휴가 소비자 태도 변화에 미치는 영향. 마케팅연구. 2008
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
희소성 메시지의 광고 효과 : 한정판과 시간압박을 중심으로
최은영
,
임지은
,
황장선
광고연구
2011
.06
희소성 메시지의 유형과 수준이 구매의도에 미치는 영향 : 시간적 거리의 조절효과를 중심으로
유동호
,
이지은
경영학연구
2014
.10
가격할인제품판매에서의 희소성 메시지 효과 : 수량한정 및 시간한정 가격할인을 중심으로
이재용
,
이철성
,
이호배
경영학연구
2012
.12
희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구
전성률
,
허종호
,
김헌동
마케팅연구
2004
.06
소매상을 통한 한정판 출시가 소비자 평가에 미치는 영향 : 모 브랜드 컨셉과 희소성 메시지의 역할
백재은
,
류강석
,
한영지
유통연구
2017
.01
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002903431