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자료유형
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저널정보
한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제22권 제2호
발행연도
1993.6
수록면
101 - 120 (20page)

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본 연구는 소비자 선택행위에 대한 설명과 예측에 유용한 이산적 선택모델들 중 널리 알려진 Multinomial Logit (MNL)모델을 소개하고 이에 대한 실증분석을 하는데 그 목적이 있다. 먼저 MNL모델이 도출되는 이론적 배경, 가정, 그리고 모델의 특성을 논의한 후 이 모델을 이용하여 강남지역 대형백화점에 대한 소비자선택행위를 실증분석하였다. 실증분석결과 점포까지의 여행시간이 소비자의 백화점 선택에 중요한 영향을 미치는 요인으로 밝혀져 Huff모델의 연구 결과들을 지지하는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구의 마케팅 전략적 시사점과 한계를 제시하였다.

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