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학술저널
저자정보
마정미 (한남대학교) 천현숙 (세명대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제17권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
92 - 135 (44page)

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본 연구는 1993년의 텔레비전 광고와 2013년의 텔레비전 광고에 사용된 광고 언어의 양상과 차이를 분석하여, 성역할, 연령 역할, 관계 역할, 사회적 지위 역할에 나타난 역할이 전통적 역할을 보여주는지 변화하였는지를 내용분석을 통해 고찰하고자 했다.
tv 광고에서 화자가 사용하는 언어는 그 언어가 사용되는 사회의 공동체적 관습, 언어의 역사, 이웃 언어의 영향, 물리적 환경 등에 영향을 받는다. 이는 언어의 기능이 한 화자를 다른 화자와 그리고 이들이 살고 있는 세계와 관련을 맺게 해준다는 점을 시사한다. 연구 결과를 짧게 요약하자면, 최근 TV 광고에 등장한 주 화자는 자신의 전통적인 역할에 배치되는 언어를 많이 사용하고 있었다. 20년 전에 비해 적게는 60%, 많게는 무려 3배 이상 늘었다. 전통적인 관계 역할에 배치되는 언어 사용이 가장 많이 늘었고(3.2 배), 다음이 전통적인 연령 역할 배치 언어(2.7 배)> 전통적인 성 역할 배치 언어(60%)＝ 전통적인 사회적 지위 역할 배치 언어(60%)의 순이었다. 이는 사회의 변화에 따라 광고에서도 화자의 역할이 전통적인 모습에서 점차 변화하고 있음을 보여준다고 할 수 있다.
#광고언어 #주 화자 #전통적 역할 #스테레오타입 #역할배치 #advertising language #main narrator #traditional role #stereotype #role contradiction

목차

1. 문제의 제기
2. 이론적 배경과 연구문제
3. 연구방법
4. 분석 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (74)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 高錫珠 / 1986 / 광고의 성차별주의에 대한 소비자 의식 연구 : 여성학적 관점에서 / 석사 / 이화여대 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 권수미 / 2002 / 개인주의/집단주의 광고메시지에 대한 수용자 연령과 제품범주의 중개에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 4 (2) : 120 ~ 167 dbpia 3. [학술대회논문] - 김미애 / 2008 / 광고모델의 연령과 광고효과 / 한국광고홍보학회 학술발표자료. 2008 봄철정기학술대회 소통과 융합, 그리고 축제 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2006 / 인터넷 광고에 반영된 여성의 사회적 역할에 관한 내용 연구 / 광고학연구 17 (3) : 163 ~ 195 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2003 / 광고 표현요소의 커뮤티케이션 효과에 관한 연구 / 광고학연구 14 (2) : 209 ~ 229 dbpia

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