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이용수
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이 연구는 소비자의 그린의식에 따른 그린마케팅 지향성과 환경적 소비자태도 형성에 미치는 영향을 살펴보고, 그린마케팅 지향성이 환경적 소비자태도 형성에 미치는 영향 또한 살펴본 것으로 이 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 그린의식은 그린마케팅 지향성의 그린제품, 그린가격, 그린유통, 그린촉진 모두에 영향을 준 것을 알 수 있다. 소비자의 높은 그린의식은 그린마케팅 지향성을 수용하는데 영향을 준다는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, 그린의식이 환경적 소비자태도 형성에 영향을 주는 것을 확인할 수 있다. 이는 그린의식이 소비자가 환경문제에 대한 인식 정도와 오염된 환경을 개선하고자 행동하는 동기라고 말할 수 있다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정
Ⅳ. 가설의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
[ABSTRACT]
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