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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상빈 (한국외국어대학교)
저널정보
한국번역학회 번역학연구 번역학연구 제16권 제1호
발행연도
2015.3
수록면
65 - 91 (27page)

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This study aims to show how global ads are localized (translated) and to explore types of translation strategies for commercial print-based advertising. For this purpose, the researcher used the descriptive translation studies approach to analyze seven pairs of English (SL) and Korean (TL) advertisements from the perspective of textual and visual signs. These analyses show that there are four types of strategies in advertising translation: (1) conveying the same message, but rewriting textual and visual signs to adapt the ad to the target socio-culture, (2) changing textual signs to create new visual effects, (3) adding textual and visual signs in a way that befits the generic conventions, and (4) crafting a new ad with a different selling point.
#advertising translation #typology #textual/visual signs #translation strategies

목차

1. 서론
2. 분석자료 및 분석방법
3. 분석결과
4. 요약 및 결론
참고문헌
[Abstract]

참고문헌 (6)

참고문헌 신청
김병옥, 박규원. 광고에 있어서 언어기호와 시각기호의 상호 역할관계에 기초한 기호적 분석. 한국디지털디자인협의회 conference. 2006 google schola 김병옥, 정보민. 광고에 있어서 언어기호와 시각기호의 상호 역할관계에 기초한 기호적 분석. 디지털디자인학연구. 2006 google schola 박은희, 이원자. 패션제품 광고의 색채 배색에 대한 광고 회상 연구. 한국염색가공학회지. 2013 dbpia 오미형. 한국영화의 제목번역 고찰. 번역학연구. 2012 dbpia 이상빈. 비디오 게임에서의 유머 번역과 수용. 번역학연구. 2013 dbpia

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