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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.5
- 수록면
- 251 - 267 (17page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2013.05.52.251
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The purpose of the current study was to investigate the structural relationships among corporate sponsorship of college sports, corporate image, brand awareness and purchase intention in order to provide more systematic and efficient marketing strategies for sponsorship corporations. The data were collected from 383 university students using a survey questionnaire. The proposed structural model was tested mainly using structural equa-tion modeling and multiple mediator modeling. The results were as follows: First, the activity of corporation`s college sports team sponsorship had a significant influence on the image of corporation and brand awareness. Second, the image of corporation and brand awareness had a significant influence on customer`s purchase decision. Third, the activity of corporation`s college sports team sponsorship had a significant influence on customer`s purchase decision. Forth, both corporate image and brand awareness had a significant mediational effect on the relationship between corporate sponsorship and purchase intention.
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