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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 123 - 138 (16page)
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본 논문은 온라인 거래의 많은 장점에도 불구하고 온라인 와인 거래가 활성화 되지 않는 이유를 파악하고, 이를 기반으로 온라인와인 구매의도에 영향을 미치는 요인을 규명하고자 한다. 이를 위하여 본 연구에서는 기술 수용모형(TAM)에 신뢰를 적용한 온라인 와인 구매 의도 모형을 설정하여 실제 온라인상으로 와인을 구매할 때 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 요인을 검증하였다. 또한 독립변수(유용성, 사용용이성, 주관적 규범, 이미지)와 온라인 구매의도간의 관계에 대한 온라인 와인 사이트 신뢰의 매개효과도 분석하였다. 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 유용성과 사회적 영향(이미지, 주관적 규범)이 온라인 와인 사이트의 신뢰형성에 기여하는 반면, 사용용이성은 온라인 와인 사이트 신뢰와 관련성이 없는 것으로 나타났다. 둘째, 유용성, 사용용이성, 주관적 규범이 온라인 와인 구매의도와 관련성이 높고, 이미지는 온라인 와인 구매의도와 관련성이 없는 것으로 나타났다. 셋째, 온라인 와인 사이트 신뢰가 온라인 와인 구매의도의 주요 선행요인으로 검증되었다. 마지막으로 온라인 와인 사이트 신뢰가 유용성, 주관적 규범과 온라인 와인 구매의도간의 관계에서 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 향후 온라인 와인 판매 사이트에서 고객의 구매 의도를 향상시키는 방안으로 활용될 수 있을 것이다.
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참고문헌 (72)
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1. [보고서] - IWSR / 2011 / International Wine and Spirit Record
2. [학위논문] - F. D. Davis / 1986 / A technology acceptance model for empirically testing new end-user information systems: Theory and results / 박사 / Sloan School of Management, Massachusetts Institute of Technology
3. [단행본] - M. Fishbein / 1975 / Attitude, Intention and Behavior, In An introduction to theory and research / Addison-Wesley
4. [학술지(정기간행물)] - F. Davis / 1989 / Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 339
5. [학술지(정기간행물)] - D. A. Adams / 1992 / Perceived Usefulness, Ease of Use, And Usage of Information Technology: A Replication / MIS Quarterly 6 (2) : 227 ~ 247
2. [학위논문] - F. D. Davis / 1986 / A technology acceptance model for empirically testing new end-user information systems: Theory and results / 박사 / Sloan School of Management, Massachusetts Institute of Technology
3. [단행본] - M. Fishbein / 1975 / Attitude, Intention and Behavior, In An introduction to theory and research / Addison-Wesley
4. [학술지(정기간행물)] - F. Davis / 1989 / Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 339
5. [학술지(정기간행물)] - D. A. Adams / 1992 / Perceived Usefulness, Ease of Use, And Usage of Information Technology: A Replication / MIS Quarterly 6 (2) : 227 ~ 247
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