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저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제14권 제3호
발행연도
2008.9
수록면
222 - 231 (10page)

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A story that stimulates consumers` emotion is essential in today`s marketing paradigm. Namely, a brand story has a persuasive emotional power to make customers understand the about the brand and get positive feeling for it. The importance of brand story marketing is being more highlighted as consumer`s purchase desire is being moved from rationality-oriented to emotion-oriented. A company can increase sales and create strong value added outcome if making use of brand story that solidly connects between the brand and customer. The increased value recognition on brand demands rapid response in the internet environment, too. The most representative change might be the emergence of brand sites and brand story marketing through those sites. Such power and influence of brand story is currently being expanded in online environment also. Therefore, this research was conducted to understand the status of brand story marketing by defining portals as online brands in accordance with the needs of customers. For the research, I looked at concept and importance of brand story marketing, reviewed successful brand marketing cases in online sites, and suggested strategies. First, a distinguished brand story increased brand recognition of users. Second, the brand story establishes close relationship based on users` experience. Third, the plentiful contents of brand story reinforce the brand. Such strategy should make new differentiation by making use of peculiar brand characteristic inherent in the brand itself in order to create a brand story which is remembered by customers. Thus, it is expected that portal sites as online brands can get marketing competitiveness through the brand story. Unique brand story marketing can establish a strong brand power and gets a position that consumers can`t ever forget.
#브랜드스토리 마케팅 #소비자 욕구 #브랜드 영향력 #Brand Story Marketing #Consumers` Needs #Brand Power

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