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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.9
- 수록면
- 572 - 579 (8page)
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본 연구에서는 인터넷 패션 쇼핑몰에서의 마케팅자극과 충동구매에 관해서 알아보고자 하였다. 자료 수집은 서울, 경기, 광주, 대구, 경남 지역에 거주하는 301명의 여성을 대상으로 2012년 3월에 실시되었다. 본 연구의 분석방법으로는 빈도분석, F검증, t검증, Duncan검증, 요인분석, Cronbach`s α계수, 상관분석, 회귀분석이 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 마케팅자극 요인은 제품속성, 가격다양성, 쇼핑환경, 구매편의성, 가격경제성의 4개 차원으로 구성되었다. 충동구매 요인은 계획·회상, 유행지향, 순수의 3개 차원으로 구성되었다. 인터넷 패션 쇼핑몰에서의 마케팅자극과 충동구매는 조사대상자의 일반적 특성에 따라 차이를 나타내었다. 인터넷 패션 쇼핑몰에서의 충동구매는 마케팅자극과 상관관계를 나타내었다. 인터넷 패션 쇼핑몰에서의 충동구매는 마케팅자극에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 인터넷 패션 산업을 위한 마케팅 기획 시 유용한 자료가 될 수 있을 것으로 기대한다.
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참고문헌 (7)
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1. [학술지(정기간행물)] - 강경자 / 1998 / 의류 소비자의 충동구매와 마케팅 자극요인에 관한 연구 / 복식 36
2. [학위논문] - 설진요 / 2000 / 인터넷 쇼핑몰에서의 소비자 지각위험에 대한 실증적 연구 / 석사 / 조선대학교 경영대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 이승희 / 2009 / TV 홈쇼퍼의 강박구매에 관한 연구: 쾌락적 쇼핑성향과 마케팅 자극 요인을 중심으로 / 패션 비즈니스 13 (5) : 102 ~ 109
4. [학술지(정기간행물)] - 이지은 / 2008 / 쾌락적 쇼핑동기와 충동구매행동 간의 관계에서 쇼핑관여도의 조절 효과 분석 / 한국심리학회지: 소비자·광고 9 (3) : 497 ~ 521
5. [학술지(정기간행물)] - 이현정 / 2006 / 인터넷 쇼핑몰에서의 의류의 충동 구매에 관한 연구 / 복식문화연구 14 (6) : 917 ~ 931
2. [학위논문] - 설진요 / 2000 / 인터넷 쇼핑몰에서의 소비자 지각위험에 대한 실증적 연구 / 석사 / 조선대학교 경영대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 이승희 / 2009 / TV 홈쇼퍼의 강박구매에 관한 연구: 쾌락적 쇼핑성향과 마케팅 자극 요인을 중심으로 / 패션 비즈니스 13 (5) : 102 ~ 109
4. [학술지(정기간행물)] - 이지은 / 2008 / 쾌락적 쇼핑동기와 충동구매행동 간의 관계에서 쇼핑관여도의 조절 효과 분석 / 한국심리학회지: 소비자·광고 9 (3) : 497 ~ 521
5. [학술지(정기간행물)] - 이현정 / 2006 / 인터넷 쇼핑몰에서의 의류의 충동 구매에 관한 연구 / 복식문화연구 14 (6) : 917 ~ 931
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