리얼 스마트 시대의 앱 광고 효과성에 관한 연구 : 국내 금융 브랜드 앱 광고를 중심으로 :국내 금융 브랜드 앱 광고를 중심으로

김정연; 김수민

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김정연 김수민

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제20권 제4호

발행연도: 2014.12

수록면: 121 - 129 (9page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

앱 광고는 휴대성과 이동성의 특징이 있으며, 그 중브랜드 앱 광고는 기업의 주요 광고 홍보수단으로서 중요하다. 경쟁 속에서 자사의 브랜드 앱 광고를 소비자들에게 지속적으로 접촉시키기 위해서는 효과성 있는 앱 광고의 개발이 필요하다. 본 연구는 치열한 금융 브랜드 앱 시장의 경쟁 속에서 기업의 이미지와 기업의 정보를 효과성 있게 전달하고 매출로 연결 될수 있도록 하기 위함이 목적이다. 본 연구는 선행 연구된 논문과, 표본조사, 관련기관의 연구 보고서 자료 등을 토대로 하여 연구의 이론적배경과 분석의 틀을 제시하였다. 그 결과 앱 광고의 효과성에 영향을 미치는 요인은 ‘커뮤니티’, ‘콘텐츠’, ‘흥미성’, ‘특이성’, ‘사용성’, ‘심미성’으로 종합하였다. 연구의 범위는 전체 브랜드 앱의 30%를 차지하는금융권 브랜드 앱으로 제한하고, 은행사 22개의 앱 광고, 카드사 20개의 앱 광고, 보험사 14개의 앱 광고로총, 56개의 브랜드 앱 광고를 무작위로 선정하여 분석하였다. 분석의 틀을 브랜드 앱 광고 사례에 대입한 결과.금융 브랜드 앱 광고는 대표 앱과 세부기능 앱으로 분류 할 수 있었으며, 대표앱은 콘텐츠와 사용성 중심, 한정된 커뮤니티, 브랜드 고유의 특색이 없는 콘텐츠와 인지성을 부여할 수 있는 요소가 부재한 것으로 나타났다. 세부기능 앱은 콘텐츠의 내용이 특화되어 있으나 각각의 브랜드만의 특징을 표현하고 있지는 않는 것으로 나타났다. 흥미성이 나타난 브랜드 앱 광고는 주로 위치기반을 증강현실을 통한 것이 대부분이었으며, 엔터테인먼트 요소나 체험 요소가 적은 것으로 나타났다. 따라서, 브랜드만의 특이성이 강하게 부여될 수 있도록 브랜드의 특징이 드러나는 앱 광고의 개발이 필요하며, 그것을 느낄 수 있도록 다양한 체험과 흥미요소를 추가하는 것이 필요하다. 또한, 개인과 개인과의 커뮤니티기능 추가가 필요하며 보다 세분화된 타겟 맞춤 기능을 제공하여 고객접근도를 높이고 단순 정보전달 차원을 넘어서 컨셉에 맞는 기능과 재미요소, 커뮤니케이션이 필요하다.

Application advertising is characterized by portability and mobility. Out of it, the application advertising of brand is important as a major means of advertisement and publicity in a company. To allow the brand APP advertising of own company to continuously get in touch with consumers amidst the competition, there is a need to develop the effective application advertising. This study is intended to ensure that the object is connected to sales in the fierce competition in the financial brand app market This study is based on previous research papers, sample surveys, research reports. and proposed a framework of theoretical background and analysis of the study. As a result, the factors of influencing the effectiveness of application advertising were synthesized as ‘community,’ ‘contents,’ ‘interest,’ ‘particularity,’ ‘usability’ and ‘aesthetics.’ The scope of the study was limited to the financial sector apps, accounting for 30% of all brand app. Bank Corporation 22 apps, credit card companies 20 apps, insurance companies 14 apps. In total, 56 brand apps were selected at random and analyzed app advertising. As a result of substituting this for a brand APP advertising case of financial world, the financially brand APP advertising needs to be able to be strongly given particularity only in brand and to be added diverse experience and interest elements in order to be available for feeling it. The application with the detailed function is specialized the contents, but was indicated not to express a characteristic peculiar to each brand. The brand APP advertising, which was shown the interest, had the mainstream as what is through the location-based augmented reality. It was indicated to be small in entertainment element or experience element. Accordingly, the development in APP advertising, which is revealed a feature of brand, is necessary so that the peculiarity to brand can be given strongly. There is a need to add diverse experiences and interest elements in order to feel it. Also, there is a need of adding the function of man-to-man community, of increasing the customer approach level by offering the more segmented target-customized function, and of the functional & funny element and the communication suitable for a concept.

#브랜드앱 #앱 광고 #효과성 #어플리케이션 #Brand App #App Ad #Effectiveness #Application

참고문헌 (2)

참고문헌 신청

김예리, 장은지, 최준호. 브랜드 이미지에 영향을 미치는 어플리케이션 특성 요인에 관한 분석. 한국콘텐츠학회논문지. 2011

박선하. 하이브리드 메시지로서 브랜드어플리케이션의 방향과 중요성 연구. 디지털디자인학연구. 2012

이 논문의 저자 정보

김정연

소속기관 서일대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10%

논문수 16 이용수 6,361

김수민

소속기관 백석문화대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10% 복합학 > 학제간연구

논문수 13 이용수 7,199

이 논문과 함께 이용한 논문

디지털 미디어 기술을 활용한 브랜드 경험 제공에 관한 연구 : 나이키의 전략적 체험을 중심으로

김정연 , 이하나 한국디자인문화학회지 2015 .06

인터랙션 옥외광고에 나타나는 "주체의 욕망"에 관한 연구 : 라캉 이론을 중심으로

이재형 , 장우린 한국디자인문화학회지 2013 .12

Culture Technology 융합 현상에 나타난 멀티숍 마케팅에 관한연구

이수철 , 오임경 한국디자인문화학회지 2011 .09

스마트폰에 나타난 기호학적 인터페이스 디자인 평가기준에 관한 연구

김민아 한국디자인문화학회지 2010 .12

증강현실광고에서 브랜드 아이덴티티가 반영된 감성 경험 디자인의 물리적 요인에 대한 사례연구

송경화 , 이현주 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2016 .05

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (2)

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)