지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
현대 소비자들의 문화적 욕구 충족을 위해 서비스 기업들은 문화예술이라는 매개를 통해 고객을 감동시켜 왔다. BPL은 문화와 예술로 소구하는 방식인 문화마케팅의 한 유형으로, 본 연구에서는 영상물 BPL을 통한 관광지인지도와 관광지이미지, 방문의도간 영향관계 분석을 통해 마케팅 커뮤니케이션으로서의 BPL에 대해 살펴보고자 하였다. 분석결과 BPL을 통한 관광지인지도는 관광지이미지 모든 요인(지역성/활동성/매력성)에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 영상물 BPL을 통해 인지된 관광지에 대한이미지는 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 아울러 관광지인지도에 가장 큰 영향을 미치는 콘텐츠는 드라마인 것으로 나타났다. 영상물 BPL은 관광지에 대한 인지 형성은 물론 이를 통해 관광지이미지 제고 및 방문의도라고 하는 잠재관광객들의 행동의도에 직접적인 영향을 줄 수 있는 효과적인 수단임을 분석할 수 있었다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (75)
참고문헌 신청
고동우 / 2007 / 관광지의인화 수준이 관광목적지 선택에 미치는 영향 / 관광학연구 31(1):181~202
고재용 / 2008 / 지방자치단체 간접광고의 브랜드 인지도, 이미지, 선호도와 충성도에 관한 연구 / 호텔관광연구 10(4):277~290
권유홍 / 2005 / TV 드라마가 관광목적지 이미지 형성에 미치는 영향: 드라마에 대한 감정반응 및 태도를 중심으로 / 관광학연구 28(4):335~356
김명희 / 2007 / 한류가 한국관광지 이미지, 관광객 만족과 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구 22(3):359~380
김봉현 / 2005 / TV프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구 / 광고학연구 16(2):233~261
고재용 / 2008 / 지방자치단체 간접광고의 브랜드 인지도, 이미지, 선호도와 충성도에 관한 연구 / 호텔관광연구 10(4):277~290
권유홍 / 2005 / TV 드라마가 관광목적지 이미지 형성에 미치는 영향: 드라마에 대한 감정반응 및 태도를 중심으로 / 관광학연구 28(4):335~356
김명희 / 2007 / 한류가 한국관광지 이미지, 관광객 만족과 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구 22(3):359~380
김봉현 / 2005 / TV프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구 / 광고학연구 16(2):233~261
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
영상촬영 관광지의 수명주기에 관한 연구
조미혜
,
정두선
대한경영학회지
2011
.06
관광동기 및 관광지 선택속성이 만족도와 재방문의도에 미치는 영향 연구 : 경기도 안산시를 대상으로
김현
,
장호성
,
황진수
관광연구저널
2014
.01
관광목적지 이미지와 지각된 가치, 만족 및 행동의도의 관계 : 부산 방문 중국인 관광객을 대상으로
류성옥
,
한상희
,
이상호
관광연구논총
2014
.11
영상물의 제주도 관광지 이미지와 행동의도에 대한 영향
이종주
,
정민의
한국콘텐츠학회논문지
2013
.12
관광지의 TV 영상물 시청후 이미지 및 체험후 만족도 차이연구
배준호
,
최금창
,
정용해
관광레저연구
2012
.11
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-326-002108845