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본 연구는 러브마크 개념을 적용하여 마임과 머드라는 소재의 차이가 분명한 두 축제의 평가를 비교하기 위해 실시되었다. 즉, 축제 유형별 러브마크 점수의 차이를 검증해보는 것이 본 연구의 목적이다. 이러한 정량적 검증을 토대로 몇 가지 시사점을 도출하면 다음과 같다. 축제 유형에 따른 응답자별 러브마크의 평균값 차이를 비교해 본 결과 몇몇 러브마크 항목에서 통계적으로 유의한 차이가 발견되었다. 구체적으로 춘천마임 축제의 응답자들이 보령머드축제의 응답자들에 비해 신비감(예: 다른 축제에 없는 독특한 매력)과 친근감(예: 오래전부터 알고 있는 듯한 친근함)의 평균값이 높았다. 반면에 오감(예: 손으로 느낄 수 있는 다양한 매력, 차별적인 경험 제공)의 경우 반대로 보령머드축제의 응답자들이 춘천마임축제의 응답자들에 비해 더 높은 평균값을 보였다.
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