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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍진배 (인천대학교) 이성희 (인천대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제24권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2015.12
수록면
767 - 779 (13page)

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The main purpose of this study is to examine the influence of social commerce characteristics on reliability and repurchase intention after purchasing sports products. To achieve the purpose of the study, total 305 surveys were analyzed with SPSS version 18.0. The statistical processes which were used for the analysis of this study, included exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. Through these procedure, the following conclusions were elicited. First, convenient aspects of after purchase, convenience of site use, and utility of information among social commerce characteristics positively influenced on reliability of purchasing sports products. Second, convenient aspects of after purchase, convenience of site use, and lower price among social commerce characteristics positively influenced on repurchase intention. Third, the reliability positively influenced on repurchase intention. Based on the results of this study, marketers of both sports companies and social commerce sites should develop marketing strategy and its implementation to motivate more consumers purchase sports products through social commerce.
#Social Commerce #Reliability #Repurchase Intention #Sports Products

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

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