1920년대『동아일보』에 소개된 일본산 화장품 레도·호시의 광고 고찰

이애련; 전혜숙

doi:10.16885/jktc.2015.12.18.4.163

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이애련 (동주대학교) 전혜숙 (동아대학교)

저널정보: 한복문화학회 한복문화 韓服文化第18卷第4號

발행연도: 2015.12

수록면: 163 - 183 (21page)

DOI: 10.16885/jktc.2015.12.18.4.163

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Through examining the advertisements for Japanese cosmetics “Redo” of as well as “Hoshi” of Hoshi Pharmaceutical Company, which were introduced to Korea through “Donga Ilbo” in the 1920s, the following findings were made:
Redo included two types of soap, one type of tonic, two types of creams and three types of powder. The advertising is characterized by emphases on the whitening effect of the tonic, which is similar to today’s sun creams; the rejuvenating effects of the sun creams, which are similar to today’s hand creams; and the one-minute whitening of Redo Mary, which is similar to today’s BB creams and sun creams. Methods of promoting sale included the provision of gifts, prize contests, free samples for door-to-door sales, product demonstrations by actresses, women in traditional Korean costume, and illustrations featuring figures and products that aimed to promote an understanding of the use of the cosmetics. Meanwhile, Hoshi cosmetics by Hoshi Pharmaceutical Co. included two types of soap, one type of cosmetics, one type of cream, four types of powder and other cosmetics. The advertising is characterized by an emphasis on cosmetics manufactured by Dr. Beneru in France, and indicated all types of cosmetics and their prices through the use of a chart. Methods of promoting sale included an emphasis on the fact that the products were manufactured under the French system and that they surpassed the quality level of imported goods, thus differentiating the cosmetics from those produced by other companies.

#cosmetics advertising(화장품광고) #Dong-A Ilbo(동아일보) #Hoshi(호시) #Japan(일본) #Redo(레도)

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