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자료유형
학술저널
저자정보
강효정 (한국외대)
저널정보
글로컬창의산업연구센터 글로컬 창의 문화연구 글로컬창의문화연구 제4권 제2호 (통권 제6호)
발행연도
2015.12
수록면
73 - 89 (17page)

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Coca-Cola became a huge multinational company which has been in the center of the spread of American capitalism and became the symbol of Americanization and globalization. This was possible as Coca-Cola has promoted their globalization strategy after the Second World War. But through the process, Coca-Cola had done acquisitions of scattered bottling companies all around the world and started to control of them vertically under the Coca-Cola Enterprises. In other words, this means that they have just enforced the working plan of the head office without considering each countries cultural aspects, economical level, social status and etc. In result, Coca-Cola has failed to form a bond of sympathy with many countries and has shown the limit of the standardization strategy. To overcome this limit, Coca-Cola has changed their strategy by considering and reflecting cultural distinctiveness of each country, which is the ‘Glocalization’ strategy. Since then, they have created and suggested contents which reflected each country’s culture and introduced each single campaign by reflecting the regionality of the individual state. But as the concept ‘Glocal’ has appeared in marketing, there is a danger that the firms might overlook this globalization concept as a tool to fulfill the profit which could not be earned enough from their domestic market. This is because to create a success in global scale, a local the multinational company’s strategies which ‘localized the globalized products’. By analyzing from this view point, there is a possibility that Coca-Cola has strengthened their globalization strategy since the Second World War under the name of ‘Glocalization’.
#americanization #globalization #localization #glocalization #Coca-Cola

목차

Abstract
1. 들어가며
2. 표준화 전략의 한계
3. 중국: 타락한 자본주의의 상징에서 가구가락(可口可樂)으로
4. 독일: 통일, 코카콜라에게도 장벽이 무너지는 순간
5. 마음을 전해요(Share a Coke) 캠페인
6. 요약 및 맺음말
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