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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
임범규 (연세대학교) 김형훈 (호남대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.8
수록면
699 - 714 (16page)

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The purpose of this study was to clarify the structural relationships among selection attributes, brand image, brand trust, behavioral intention of outdoor sportswear. In order to accomplish the purpose of this study, this paper chose customers who purchased outdoor sportswear at least more than once in outdoor store in Seoul and Gyeonggi-do, and sampled, using convenience sampling. A questionnaire was distributed to 300 customers and a total of 287 questionnaires were used for the study. For the analysis of data, SPSS 15.0 and Amos 7.0 was used for exploratory factor analysis and reliability analysis. Also, confirmatory factor analysis and correlation analysis was made. For the verification of model suitability and of research hypotheses, path analysis was made. The research results are as follows: First, among selection attributes, brand homoology and self ostentation had influence on experiential image. Second, among selection attributes, brand homoology had influence on functional image. Third, among selection attributes, functionality and brand reliance had influence on symbolic image. Forth, among brand iamge, experiential image and functional image had influence on brand trust. Fifth, brand trust had influence on continuous purchasing intention and word of mouth intention.
#outdoor sportswear #selection attributes #brand image #brand trust #behavioral intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (51)

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