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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정승우 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2018.6
수록면
491 - 506 (16page)
DOI
10.35159/kjss.2018.06.27.2.491

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The purpose of this study is to determine the structural relationship among brand-self congruence, brand identification, brand attitude, brand trust and repurchase intention for golf clothing brand. To accomplish the study objectives, customers in Seoul and Gyeonggi-do provinces were surveyed by using the convenience sampling method. The data were analyzed using 288 responses. To test the hypotheses, confirmatory factor analysis and structural equation modeling analysis were used through AMOS 18.0. The findings are as follows. First, all sub factors of self congruence have a positive effect on brand identification. Second, actual self-congruence and ideal self-congruence in sub factors of self congruence have a positive effect on brand attitude. Third, brand identification have a positive effect on brand attitude. Fourth, brand identification have a positive effect on brand trust. Fifth, brand attitude have a positive effect on brand trust. sixth, brand trust have a positive effect on repurchase intention.
#self congruence #brand identification #brand attitude #brand trust #repurchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (58)

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