스포츠 휴먼브랜드 특성이 브랜드 동일시, 브랜드 개성, 브랜드 애착 및 브랜드 충성도와의 구조적 관계

송성수

doi:10.35159/kjss.2020.08.29.4.705

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자료유형: 학술저널

저자정보: 송성수 (용인대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제4호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2020.8

수록면: 705 - 720 (16page)

DOI: 10.35159/kjss.2020.08.29.4.705

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The purpose of this study is to examine the relationship among human brand characteristics, brand identification, brand personality, brand attachment and brand loyalty and inverstigate consumers’ recognition on sports human brand, given effects of brand identity on brand personality, brand attachment and brand royalty. first, sports human brand identification has a positive effects on brand identification(β=.465, t=15.806(p<.001). Second, brand identification has a positive effect on brand personality(β=.453, t=11.824(p<.001). Third, brand identification has a positive effect on brand attachment(β=.800, t=28.254(p<.001). Fourth, brand identification does not have a positive effect on brand royalty(β=.049, t=1.107(p=.268). Fifth, brand personality has a positive effects on brand royalty(β=.353, t=10.384(p<.001). Sixth, brand attachment has a positive effect on brand royalty(β=.459, t=10.947(p<.001).

#Sports Human Brand #Brand Characteristics #Brand Identification #Brand Personality #BrandAttachment #Brand Loyalty

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김민희 / 2010 / 스포츠 센터 브랜드 개성, 브랜드 동일시, 브랜드 애착과 브랜드 충성도간 인과관계

김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19(2):91~120

김용만 / 2004 / 프로축구팀 속성과 팀동일시 및 팀충성도와의 관계 / 한국체육학회지 43(6):623~632

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