브랜드 커뮤니케이션을 위한 BI표현전략에 관한 연구 - 브랜드 홍보관 중심으로 -

윤수연; 이주형; 권혁진

doi:10.35216/kisd.2021.16.5.99

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자료유형: 학술저널

저자정보: 윤수연 (한성대학교) 이주형 (한성대학교) 권혁진 (디자인봄으로)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제16권 제5호

발행연도: 2021.8

수록면: 99 - 110 (12page)

DOI: 10.35216/kisd.2021.16.5.99

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(연구배경 및 목적) 브랜드 홍보관은 브랜드 커뮤니케이션의 전략적 장소이자 기업이나 브랜드가 소비자와 만나는 접점이라고 할 수 있다. 시대의 변화에 따라 소비자의 인식과 소비행태도 함께 변화하면서 공간의 역할 또한 달라지고 있다. 급격히 증가하는 브랜드의 범람 속에서 기업들은 브랜드를 효과적으로 소비자에게 홍보하고 경쟁 브랜드와 차별화하는데 주력하고 있으며, 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하는 방법을 연구한다. 본 논문은 브랜드 홍보관에서 표현되는 브랜드 커뮤니케이션 요소에 대해 분석하여 브랜드 홍보관 디자인을 위한 기초자료를 삼기위한 목적이다. (연구방법) 연구의 방법은 브랜드 커뮤니케이션과 브랜드 홍보관에 관한 이론적 고찰을 하고 각 사례에 대해 사례조사법을 사용하였다. 먼저 브랜드 커뮤니케이션의 개념과 전략, 브랜드 공간의 유형 등을 연구하고 브랜드 아이덴티티 구성요소를 분류한 후 분석 틀을 이용하여 도출하였다. 국내 브랜드 홍보관을 사례로 선정하고 제시된 분석틀을 이용해 사례분석을 실시하였다. (결과) 기업이나 브랜드의 가치와 브랜드 디자인 철학 요인인 의미요소보다는 표현요소로 구현되는 공간 연출에 의해 소비자들의 시선을 끌 수 있다는 것을 알 수 있었다. 또한, 각각의 표현요소를 분석한 결과는 상징적 오브제와 시각적 테마 연출이 높은 반면에 시각적 테마 연출 이외의 다른 공감각적 테마 연출요소는 브랜드 아이덴티티의 인지도적인 측면에서 다소 낮은 것을 알 수 있었다. (결론) 브랜드 홍보관에서 브랜드 커뮤니케이션은 시각적 표현요소로써 효과적으로 전달할 수 있으며, 특히 상징적 오브제는 본질적으로 눈으로 인지되는 아이덴티티의 매개체로써, 소비자들에게 강한 임팩트를 준다. 또한 홍보관에서의 시각적 테마 연출은 브랜드나 제품 자체뿐만 아니라 소비자의 라이프스타일을 고려하여 감성적 커뮤니케이션을 유발시킬 수 있어야 하며, 시각적 테마 연출 속에 브랜드 아이텐티티와 콘셉트, 제품이 자연스럽게 통일된 이미지를 소비자에게 전달하여 인식시키는 것이 중요하다. 이를 토대로 브랜드 홍보관은 BI의 표현요소가 중요한 요소로 적용되면 앞으로 브랜드 커뮤니케이션에 있어 효과적인 공간이 될 것이다.

(Background and purpose) Brand space is a strategic place for brand communication where a company or brand meets with consumers. Amid rapid changes in the form of information and communication and industry, consumers' perceptions and interests are also changing. The role of space is also changing along with changes in consumption behavior. Amid the recent surge in new brands, companies and brands are focusing on effectively communicating their philosophy and values to consumers and differentiating themselves from their competitors. As the importance of space grows, a brand promotion center studies not only the interior, but also the design that conveys brand identity to consumers using visuals. It also studies how to effectively convey brand identity. This paper analyzes brand communication elements expressed in the brand promotion center and uses basic data for the brand promotion center design. (Method) The method entailed theoretical considerations on brand communication and brand public relations centers and use of case investigation methods for each case. First, we studied the concept and strategy of brand communication, the type of brand space, etc.; classified the brand identity components, and derived them using the analysis framework. A domestic brand public relations center was selected as an example, and a case analysis was conducted using the presented analyses. (Results) The value of a company or brand and the design philosophy of a brand could attract consumers' attention by directing a space that is embodied as an expression rather than a semantic element. Furthermore, the analysis of each expression element showed that symbolic objects and visual theme production were high, while synesthesia theme production elements other than visual theme production were somewhat low in terms of brand identity recognition. (Conclusion) Brand communication can be effectively communicated as a visual representation element, especially as symbolic objects are essentially a medium of recognition of identity, giving consumers a strong impact through association. Further, visual theme production in the public relations center should be able to induce emotional communication considering not only the brand or product itself, but also the lifestyle of the consumer. It is important to communicate and recognize the brand identity, concept, and the product’s naturally unified image to consumers. Thus, brand promotion center will be an effective space for brand communication in the future if BI's expression elements are applied as important elements.

#브랜드 커뮤니케이션 #BI표현전략 #브랜드 홍보관 #브랜드 아이덴티티 #브랜드 공간 #Brand Communication #BI Expression Strategy #Brand Promotion Store #Brand Identity #Brand Space

참고문헌 (3)

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Jung, H. / 2008 / A Study on Spatial Graphics with Brand Identity in Commercial Space / Journal of the Korea Society of Interior Design 17(6):129~138

Kim, H. / 2014 / A Study on the Design of Facade in Korea that expresses the characteristics of corporate image / A collection of papers by the Korea Society of Interior Design 23(107):182~190

김정아 / 2020 / 패션 플래그쉽 스토어에 나타난 오브제 표현특성 분석 연구 / 한국공간디자인학회 논문집 15(8):237~248

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