노스탤지어 감성이 복고패션 제품의 구매의도에 미치는 영향

김하연; 최윤정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김하연 (서울대학교) 최윤정 (한양대학교)

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제66권 제7호 (통권 제198호)

발행연도: 2016.11

수록면: 139 - 153 (15page)

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Retro fashion can be defined as re-applied and re-created fashion style where a certain period or a specific style in the past would be recalled. As a unique cultural phenomenon, the "retro" style has affected not only our daily lives, but also the fashion industry. The purpose of this study is to explore the relationship between the nostalgia and consumer purchase behaviors of retro fashion products in Korea. The data was collected using a self-administered online survey of 224 respondents. The results show that the sub-elements of nostalgia include personal and historical nostalgia. The personal nostalgia positively influences consumers" purchase intention of retro fashion products, whereas historical nostalgia negatively affects retro purchase intention. Interestingly, the moderating effects of self-connection and age of respondents on the relationship between nostalgia and retro purchase intention was identified. The findings highlight the potential role of retro fashion on modern society, as it can overturn any concerns people may have about the gloomy future and the harsh reality.

#nostalgia(노스탤지어) #purchase intension(구매의도) #retro fashion(복고 패션) #self-connection(자아연결)

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[학술지(정기간행물)] - Jennifer Aaker / 2004 / When Good Brands Do Bad / Journal of Consumer Research 31 (1) : 1 ~ 16

[학술지(정기간행물)] - Herman Aguinis / 1995 / Statistical Power with Moderated Multiple Regression in Management Research / Journal of Management 21 (6) : 1141 ~ 1158

[단행본] - Aiken, L. S. / 1991 / Multiple regression: Testing and interpreting interactions / Sage Publication

[학술지(정기간행물)] - Baker, S. M. / 1994 / Death by nostalgia : A diagnosis of context-specific cases / Advances in consumer research 21 (1) : 169 ~ 174

[학술지(정기간행물)] - Russell W. Belk / 1988 / Possessions and the Extended Self / Journal of Consumer Research 15 (2) : 139 ~ 168

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