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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
나찬수 (경희대학교) 이지환 (한국교원대학교) 정아람 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.12
수록면
761 - 773 (13page)

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The collected questionnaires were analyzed by using SPSS ver. 21, a statistical program. The data were processed statistically for frequency analysis, explorative factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis, which led to the following conclusions: First, the researcher looked into the effect of run club experiential factor on brand asset. The results showed that relationship and perception factor had a significant effect on brand awareness and that sensation, sensibility, and relationship factor had a significant effect on brand image while sensation, sensibility, perception, and relationship factor had a significant effect on brand loyalty. Second, the researcher investigated the effect of run club experiential factor on customer attitude, and the results showed that sensation, sensibility, perception, and relationship factor had a significant effect on customer attitude emotional factor while sensation, perception, and relationship factor had a significant effect on customer attitude perception factor. Third, the researcher examined the effect of brand asset on purchase intension, and the results showed that both brand awareness and brand loyalty had a significant effect on purchase intension. Fourth, the researcher verified the effect of customer attitude on purchase intension, and the results suggested that both customer attitude emotional factor and customer attitude perception factor had a significant effect on purchase intension.
#Brand asset #Customer attitude #Purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (40)

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