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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김민희 (전북대학교) 김민호 (전북대학교) 오한모 (전북대학교)
저널정보
한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第41卷 第5號 (通卷 第119號)
발행연도
2016.11
수록면
1 - 14 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2016

기업의 공정무역행위가 소비자들의 제품 구매의도에 미치는 영향 : 한국 소비자들의 커피 브랜드 태도에 관한 실험을 중심으로
김민희 ,  김민호 ,  오한모 무역학회지 2016.11 학술저널
공정무역제품의 경쟁 우위에 관한 연구 : 외국 브랜드에 대한 한국 소비자들의 구매의도를 중심으로
김민희 ,  오한모 한국무역학회 세미나 및 토론회 2016.04 학술대회자료
공정무역 제품의 경쟁 우위에 관한 연구 : 외국 커피 브랜드에 대한 한국 소비자들의 구매의도를 중심으로
김민희 무역학 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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최근 소비자들은 제품을 구매할 때 제품의 본질적인 특성 뿐 아니라 기업의 투명성과 윤리성 특히 공정무역제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 일반적으로 공정무역을 하는 기업의 제품이나 서비스에 대해 소비자들은 긍정적인 태도를 가지게 되어 제품을 구매하게 되는 윤리적인 마케팅으로 간주 되지만 이를 실증한 연구는 거의 없다. 본 연구는 공정무역과 관련된 소비자의 구매의도를 파악하여 실제로 공정무역의 행위가 기업의 경쟁우위가 될 수 있는지 수단적 이해관계자 이론과 신호이론에 근거하여 실증분석 하였다. 첫 번째 실험은 순수 실험 디자인 중 피실험자 내 디자인을 통해 소비자 구매의도의 공정무역 마케팅 효과를 조사하였다. 두 번째 실험은 소비자 구매의도의 공정무역인증의 효과를 테스트하기 위해 시행되었다. 연구결과 소비자들은 일반적인 제품보다 공정무역제품을 선호한다는 결과를 도출하였으며, 공정무역인증 제품인 경우 그렇지 않은 제품보다 프리미엄 가격을 지불하고서라도 소비하려는 성향을 파악하였다. 또한 공정무역인증라벨을 부착한 제품이 판매되는 장소에 따라 다른 결과를 도출하였는데, 이는 향후 기업이 목표로 하는 소비자에 따라 차별화된 제품을 유통해야한다는 시사점을 제시할 수 있을 것으로 보인다. 본 연구 결과는 기업이 목표로 하는 기대성과를 위하여 보다 차별화되고 중점적으로 활동할 수 있는 기업의 사회적 책임활동 방향을 제시할 수 있을 것으로 보인다.
#공정무역 #소비자 태도 #실험설계 #이해관계자 이론 #신호이론 #Consumer Attitude #Experimental Design #Fair Trade #Signaling Theory #Stakeholder Theory

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설 설정
Ⅲ. 연구의 설계
Ⅳ. 분석 및 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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