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논문 기본 정보

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학술대회자료
저자정보
정갑연 (경북대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 대한경영학회 2017년 춘계학술대회
발행연도
2017.5
수록면
395 - 405 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (9)

2017

한국 제품 브랜드 진정성 선행요인들이 브랜드 아우라에 미치는 영향 : 중국소비자를 대상으로
정갑연 ,  이영수 무역학회지 2017.06 학술저널
중국소비자의 한국 화장품 브랜드 진정성이 브랜드 충성도에 미치는 영향
정갑연 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2017.05 학술대회자료
중국소비자의 한국 화장품 브랜드 진정성이 브랜드 충성도에 미치는 영향
정갑연 ,  채명수 국제지역연구 2017.01 학술저널

2016

중국소비자의 한류스타에 대한 애착이 한국 화장품 브랜드 진정성 및 신뢰에 미치는 영향에 관한 연구
정갑연 ,  이수희 무역학회지 2016.08 학술저널
중국소비자의 한국 화장품 브랜드 경험이 감성적 소비가치에 미치는 영향
정갑연 한국무역학회 세미나 및 토론회 2016.04 학술대회자료
중국소비자의 한국화장품 브랜드에 대한 감성적 소비가치와 브랜드동일시가 브랜드애착에 미치는 영향
정갑연 국제경영리뷰 2016.01 학술저널
중국소비자의 감성적 소비가치가 한국 화장품 브랜드와의 관계의 질에 미치는 영향
정갑연 ,  서민교 경영연구 2016.01 학술저널
화장품 브랜드숍 물리적 환경이 브랜드 경험에 미치는 영향: 저가 화장품 브랜드숍을 대상으로
정갑연 ,  유현재 ,  김민숙 광고학연구 2016.01 학술저널
중국소비자의 한국 화장품 브랜드 경험이 감성적소비가치에 미치는 영향
정갑연 무역연구 2016.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 진정성이 브랜드만의 고유한 가치인 브랜드 아우라를 형성하게 하고, 이러한 브랜드 아우라가 그들의 한국 화장품 브랜드에 대한 충성도에 영향을 미치는 지를 살펴보고자 하였다. 이에 본 연구는 브랜드 진정성이 상품의 종류 및 특성에 따라 다른 속성들로 구성되어 정의될 수 있음을 감안하여, 화장품 브랜드 진정성의 하위속성들을 질적 및 양적 조사를 통해 밝힌 선행연구를 바탕으로 한국 화장품 브랜드 진정성을 제품 진정성, 판매인 진정성, 기업 진정성 등 세 개의 하위개념으로 보았다. 검증을 위해 본 연구는 중국의 베이징, 상하이, 광저우 등에 있는 백화점, 할인점, 대형 쇼필몰에 입점한 한국 화장품 브랜드숍을 방문하는 중국소비자 400명을 대상으로 데이터를 수집하였다.
분석 결과 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드의 제품, 판매인, 기업 진정성 모두 브랜드 아우라에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 브랜드 아우라는 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과는 한국 화장품 기업들이 중국소비자들에게 브랜드 진정성을 지각하게 만들어 그들이 브랜드만의 고유한 가치를 느낄 수 있게 하는 제품, 판매인, 그리고 기업 진정성에 대한 전략적 시사점을 제공할 수 있다.
#중국 화장품 시장 #중국소비자 #브랜드 진정성 #브랜드 아우라 #브랜드 충성도

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설 설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (0)

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채락 ,  이희숙 ,  곽민주 소비자문제연구 2016 .04
중국소비자의 한국 화장품 브랜드 경험이 감성적 소비가치에 미치는 영향
정갑연 한국무역학회 세미나 및 토론회 2016 .04
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