한국프로농구와 프로배구의 Fan Cost Index 비교

김민수; 김종백

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김민수 김종백

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제21권 제6호

발행연도: 2016.12

수록면: 57 - 69 (13page)

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본 연구는 국내 4대 프로스포츠 중 겨울 실내스포츠인 프로농구와 프로배구의 Fan Cost Index를 탐색해보고 설문조사를 통해 얻어진 자료를 바탕으로 종목별 Fan Cost Index를 비교해 보았다. 한국 프로야구 Fan Cost Index와 북미 프로스포츠리그에서 통용되고 있는 Fan Cost Index를 바탕으로 프로농구와 프로배구 실정에 맞추어 설문을 재구성 하였다. 편의추출법을 통해 2015년 프로농구 관람객 802명과 프로배구 관람객 584명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과에 따르면 프로농구 관람객들은 연평균 7.7회 경기를 관람하는 것으로 나타났고 프로배구 관람객들은 연평균 6.6회 경기를 관람하는 것으로 나타났다. 프로농구 1인 평균 입장료는 12,122원, 프로배구 1인 평균 입장료는 10,204원으로 나타났고, 머천다이징(기념품) 구매를 위해 프로농구 관람객은 연평균 14,894원, 프로배구 관람객은 10,204원을 지출하는 것으로 나타났다. 프로농구 관람객은 대중교통 이용시 2,690원을 지출하고 자가용 이용시 주차비, 주유비, 통행료를 포함하여 4,648원을 지출하며 프로배구 관람객은 대중교통 이용시 3,306원을 지출하고 자가용 이용시 5,212원을 지출하는 것으로 나타났다. 식사비는 프로농구 관람객이 7,022원, 프로배구 관람객이 6,344원을 지출하고 음료 및 간식비는 프로농구 관람객이 5,602원, 프로배구 관람객이 4,468원을 지출하는 것으로 나타났다. 종합적으로 한국 프로농구 및 프로배구 Fan Cost Index는 4인 기준 입장권, 대중교통 이용료, 식사비, 음료 및 간식비, 기념품 구입비로 구성 되었고 프로농구 Fan Cost Index는 117,480원으로 프로배구 Fan Cost Index는 100,532원으로 산출되었다. Fan Cost Index는 구단의 재정적 수입에 큰 역할을 하기 때문에 구단들은 Fan Cost Index를 높이기 위해 경기의 질적인 향상과 다양한 마케팅 활동을 통해 보다 많은 관람객이 경기장을 찾게 만들고 더 많은 돈을 소비하도록 수준 높은 서비스와 관람환경을 제공해야할 것이다. 본 연구에서 제안된 프로농구와 프로배구 Fan Cost Index는 제한점이 있기 때문에 후속 연구를 통해 국내 4대 프로스포츠에서 공통적으로 통용될 수 있는 한국 프로스포츠 Fan Cost Index에 관한 논의가 필요하다.

The purposes of this study were to develop Fan Cost Index of Korean professional basketball and volleyball based on the Korean Professional Baseball Fan Cost Index and Fan Cost Index by Team Marketing Report and to compare Fan Cost Indices between basketball and volleyball. Fan Cost Index was designed to determine the overall consumption patterns of fans in Korean professional basketball and volleyball. Fan Cost Index includes ticket cost, transportation fees, food, drink, snack, and team licensed merchandise by a group of 4 spectators. A survey with a convenient sampling methods was conducted in 2015. A total of 802 basketball spectators and a total of 584 volleyball spectators participated in the survey. The result shows that basketball fans attend 7.7 professional basketball games per a season and volleyball fans attend 6.6 professional volleyball games per season. The average ticket price of a basketball game was 12,122 Korean won and that of a volleyball game was 10,204 won. Average public transportation fee for basketball fans was 2,690 won and that for volleyball fans was 3,306 won. Average cost of a private car for basketball fans was 4,648 won and for volleyball fans was 5,212 won. Average food cost for basketball fans was 7,022 won and for volleyball fans was 6,344 won. Average snack and drink cost for basketball fans was 5,602 won and for volleyball fans was 4,468 won. In total, Fan Cost Index for basketball was 117,480 won and Fan Cost Index for volleyball fans was 100,532 won. Average cost to purchase team licensed merchandise for basketball fans was 14,894 won and for volleyball fans was 10,204 won. In total, Fan Cost Index for basketball and volleyball consists of ticket cost, public transportation fee, food, snack, drink, and licensed merchandise fee for a group of four fans. Korea professional basketball fans spent 117,480 won and volleyball fans spent 100,532 won by a group of four people. Future research should examine what kind of food would be included in Fan Cost Index.

#프로농구 #Korean Professional Volleyball #프로배구 #consumption pattern #Fan Cost Index #Korean Professional Basketball #소비행태

참고문헌 (36)

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[학술지(정기간행물)] - 강현민 / 1998 / 프로야구단 경영 전략을 위한 지역별 관중 성향 분석 / 한국사회체육학회지 9 : 181 ~ 196

[학술지(정기간행물)] - 김종백 / 2013 / 프로야구 관람자의 플로우경험이 탐색적행동, 관람만족, 팀충성도 및 재관람의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 24 (1) : 116 ~ 134

[학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로농구 팬의 관여도가 재관람의도 및 라이센싱제품 구매의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 43 (5) : 487 ~ 498

[보고서] - 문화체육관광부 / 2015 / 4대 스포츠 종목별 발전방안 연구

[보고서] - 문화체육관광부 / 2015 / 농구산업 실태조사

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