프로축구 관람자의 인구통계학적 특성과 관여도에 따른 경기외적 흥미요인에 대한 선호도의 차이

김수잔; 박영준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김수잔 박영준

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제11권 제1호

발행연도: 2006.3

수록면: 211 - 221 (11page)

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본 연구는 프로축구 경기의 외적 흥미요인로 판단되는 이벤트와 응원문화에 대한 관람자의 선호도를 세부적으로 분석하고 관람자의 관여도에 따라 그 선호도에 차이가 있는가를 분석하는데 그 목적이 있다. 대상은 2005년에 열린 1개 경기에서 편의 표집한 300명의 홈팬 가운데 응답자료가 신뢰성이 있다고 판단된 294명이었다. 자료수집 도구는 설문지였으며 경기 외적 흥미요인는 요인분석을 토대로 6개의 상위요인으로 분류되었고, Crobach alpha 값은 .73~.87로 나타나 신뢰할만한 것으로 판단하였다. 자료는 Windows용 SPSS/PC + 10.0 version을 이용하여 처리 하였으며, 분석은 빈도분석, 상관관계분석, 일원변량분석 및 LSD 사후비교분석으로 이루어졌다. 이상의 방법을 통해 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 관람자들은 보다 많고 다양한 이벤트와 음악을 가장 선호하고 있으며 성별에 따라 그 선호도에 차이가 있다. 둘째, 관람자는 팀 관련 복장의 착용을 보통 미만, 응원도구의 활용을 보통, 그리고 나머지 요소들을 보통 이상 수준으로 선호하고 있으나 관람자의 욕구는 충분히 충족되고 있지 않다. 셋째, 관중과 서포터즈의 응원모습 중계는 관람자의 관여도에 따라 차이가 없으나 성별에 따라 차이가 있다. 넷째, 응원도구의 활용, 팀관련 복장의 착용, 주변관객의 적극적 응원 그리고 서포터즈의 역할확대에 대한 선호도는 관람자의 관여도에 따라 차이가 있다.

The purpose of this paper was to determine professional soccer spectators' preferences withgard to such external game amusement factors as event and cheering enviornment. The paper also further attempted to determine the differences in these preferences according to the spectators' demographics and involvement level. The subjects included 294 spectators selected by the convenience sampling method at a professional soccer game held in Seoul in September 2005., and the instrument for data collection was a questionnaire drawn up based on the contents of a focus group interview and evaluated by an expert group for its validity. Meanwhile, Upon applying exploratory factor analysis onto the external game amusement items, 6 factors (i,e., supporter activity, cheering equipment, event and music, crowd cheering, team related clothing, and relay of crowd cheering.) were yielded, and since the Cronbach alpha values were .8463, .8634, .8414, .8107, .8667, .7304, respectively, the scales were judged to be reliable. In tum, the response data were analyzed by using Windows SPSS/PC+ 10.0 version and by conducting descriptive analysis, correlation analysis, one-way ANOVA, and LSD post hoc tests. From the results, the following conclusions were drawn: First, of the external game amusement factors, spectators most prefer to have more quantity and diversity of events as well as to have music. This preference does not differ according to spectators' nvolvement level, but men prefer them more than women. Second, spectators' preference for team related clothing is less than average, while for cheering equipment, it is at the average level. Other factors are prefered at an above average level, but the spectators' needs with respect to these factors are unsuffidently met. Third, preferemce for relay of crowd's and supporters' cheering through the multimedia does not differ according to involvement level, but spectators in their 20s prefer it more than those in their 10's and 40's. Lastly, spectators' preferences for use of cheering equipments, wearing of team related clothing, active crowd cheering, and increasing role of the supporters differ according to their Involvement level.

#프로축구 #관여도 #선호도 #이벤트 #응원 #professional soccer #involvement #preference #event #cheering

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