The Structural Relationship between Brand Attribute and Brand Attitude based on Golfers' Involvement Levels

Woo-yeul Baek; Seong-Kyeom Kim

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자료유형: 학술저널

저자정보: Woo-yeul Baek (한국체육대학교) Seong-Kyeom Kim (한국체육대학교)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제12권 제4호

발행연도: 2007.12

수록면: 273 - 288 (16page)

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이 연구는 골프클럽 브랜드 자산을 최대화 시킬 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위한 기초자료를 제공하기 위하여 골프클럽 브랜드속성과 태도의 관계구조를 조사하는데 그 목적이 있다. 선행연구에서 사용된 설문지를 이 연구에 맞게 수정하여 사용하였고, 편의표본추출법을 이용하여 서울 지역 골프연습장에서 226명을 대상으로 하였다. 그 중에서 204명(90.3%)의 조사자료를 통계프로그램(SPSS 12.0, AMOS 4.0) 전산처리 한 후 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 이상의 연구과정을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다.
물리적 속성은 고관여 집단에서 브랜드 태도에 유의한 영향을 미쳤고, 심리적 속성은 저관여 집단에서 브랜드 태도에 유의한 영향을 미쳤다. 또한, 물질적 속성에 따른 브랜드 태도에서는 고관여 집단이 저관여 집단보다 더 유의하고, 심리적 속성에 따른 브랜드 태도에서는 저관여 집단이 고관여 집단보다 더 유의한 것으로 나타났다. 이 연구를 통해 골프클럽 제조사들은 브랜드 자산을 세우기 위한 마케팅 전략을 세울 수 있는 의미 있는 기초 자료를 얻을 수 있었다.

The present study purported to investigate the structural relationship between golf club brand attributes and attitude according to the involvement levels of golfers in order to provide golf club manufacturers with basic data on brand attributes and attitude to build effective marketing strategies that can maximize their brand assets. After a questionnaire was developed based on the previous studies, a total of 226 questionnaires were distributed and collected through a convenient sampling method at three indoor as well as outdoor golf driving ranges located near the Seoul metropolitan area in Korea. Questionnaires with excessive amount of missing data were excluded, and 204 (90.3%) responses were included in the present study. Several statistical analyses including a descriptive, a exploratory and a confirmatory factor, Cronbach's alpha coefficient, Pearson's correlation, and a structural equation modeling (SEM) analysis were conducted to achieve the study purpose of this study. Results of the study revealed that physical attributes had statistically significant effects on brand attitude in the high involvement group whereas psychological attributes significantly affected brand attitude in the low involvement group (p＜.05). However, the effects of psychological and physical attributes on brand attitude were not statistically significant in the high and low involvement group, respectively. Furthermore, the effects of physical attributes of golf club brands on brand attitude were significantly higher in the high involvement group than in the low involvement group (p＜.05). The effects of psychological attributes of golf club brands on brand attitude in the low involvement group, however, were significantly higher than in the high involvement group. The findings of this study could have meaningful implications for golf club manufacturers who seek to come up with a marketing strategy to properly build and manage brand equity of their own brands.

#brand attributes #brand attitude #involvement levels #브랜드 속성 #브랜드 태도 #관여도

참고문헌 (52)

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1. [학술지(정기간행물)] - / 2001 / The value relevance of brand attitude in high technology Markets 28 : 485 ~ 493

2. [학술지(정기간행물)] - / 1991 / Managing Brand Equity

3. [학술지(정기간행물)] - / 1996 / Measuring brand equity across products and markets 38 (3) : 102 ~ 120

4. [학술지(정기간행물)] - / 2006 / The study of club buying behavior and brand attitudes by golfers handy grade 17 (3) : 11 ~ 18

5. [학술지(정기간행물)] - / 2001 / The relationship between sport sponsorship factors perceived to consumers and purchase intention according to sport involvement Korean 6 (1) : 93 ~ 104

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