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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.8
- 수록면
- 301 - 311 (11page)
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본 연구는 동기 활성화의 개인 성향이 마약 이용을 예측하는 변인으로 작용하는지와 개별 감성과 상호작용하며 마약퇴치 광고의 반응에 영향을 미치는지 조사하였다. 동기 활성화는 식량과 같이 생존에 필요한 요소들을 성취하기 위한 동기(접근 동기), 혹은 천적과 같이 위협적인 요소들을 회피하려는 동기(회피 동기)가 발현되는 정도를 의미한다. 개별 감성은 기쁨, 슬픔, 공포를 유도하는 광고 방식의 차이를 의미한다. 실험은 자가 보고와 생리적 반응을 이용하여 진행하였으며, 총 80명이 참여하였다. 연구 결과, 접근 동기의 활성화는 마약 이용을 예측하고, 방어 동기의 활성화는 예측하지 않는 것으로 나타났다. 마약퇴치 광고의 시청에서 접근 동기의 활성화는 자가 보고 반응에서는 차이를 나타내지 않았지만 생리적 반응에서 차이를 발현시켰고, 방어 동기의 활성화 성향은 자가 보고, 생리적 반응 전부에서 차별적 반응을 구현하는 것으로 나타났다. 전체적으로 접근 동기의 활성화가 높은 개인들을 마약퇴치 광고의 표적으로 삼을 수 있으며 이를 위해서는 긍정적 감성을 유도하는 방식이 중요하다는 단서를 제공하고 있다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구 가설
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
참고문헌 (18)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Z. Wang / 2015 / Engaging high‐sensation seekers: The dynamic interplay of sensation seeking, message visual‐auditory complexity and arousing content / J. of Communication 65 (1) : 101 ~ 124
[학술지(정기간행물)] - A. Lang / 2013 / Motivated message processing: How motivational activation influences resource allocation, encoding, and storage of TV messages / Motivation and Emotion 37 (3) : 508 ~ 517
[학술지(정기간행물)] - C. E. Beaudoin / 2002 / Exploring antismoking ads: Appeals, themes, and consequences / J. of Health Communication 7 (2) : 123 ~ 137
[학술지(정기간행물)] - J. M. Wolburg / 2006 / College students’ responses to antismoking messages: Denial, defiance, and other boomerang effects / J. of Consumer Affairs 40 (2) : 294 ~ 323
[학술지(정기간행물)] - S. Lee / 2009 / Discrete emotion and motivation: Relative activation in the appetitive and aversive motivational systems as a function of anger, sadness, fear, and joy during televised information campaigns / Media Psychology 12 (2) : 148 ~ 170
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